QuestMobile2023年新媒体生态洞察：行业用户规模10.88亿

11 月 21 日，QuestMobile发布2023年新媒体生态洞察。

图源：QuestMobile

QuestMobile数据显示，截止到2023年9月，抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、微博五大典型新媒体平台去重活跃用户规模达到10.88亿，渗透率达到88.9%，三大梯队态势基本形成，其中，抖音以7.43亿月活、同比5.1%增速独占鳌头，第二阵营微博、快手月活分别为4.85亿、4.57亿，同比分别增长-1.2%、5.1%，哔哩哔哩和小红书位居第三阵营，月活分别为2.1亿、1.99亿，同比分别增长6.7%、20.2%。

另外，由于用户普遍会在多个平台间流转，平台间的竞争也已经非常突出，应对方案来看，一方面，“明修栈道”，平台内容精细化、多元化运营、增强用户黏性，图文、音乐、小说、短剧，内容的边界一再突破，过去一年，抖音、小红书用户日均时长同比分别增长了6.8、5.5分钟，同时，围绕用户运营而来的“带货”模式也已经跑通，成为主流零售模式……

另一方面，“暗度陈仓”，悄然抢用户、冲击变现，例如，原本用户区隔明显的小红书和bilibili，由于小红书基数较低，持续发力用户争夺，经过一年的快速增长，用户规模紧追哔哩哔哩……

另一个显著变化是，独立APP播客渠道正在吸引越来越多小众用户分流。