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Roku 与 Unity 携手,通过电视流媒体广告加强移动应用程序营销

广告观察
2023-11-22 10:00

近日消息称,Roku 与 Unity 建立了战略合作伙伴关系,共同开发和管理实时 3D 内容,旨在简化移动应用程序安装活动扩展到电视流媒体的过程。该举将 Roku 的高质量广告空间与 Unity 在用户获取方面的专业知识和技术相结合,为移动应用程序营销人员提供了独特的服务。


据介绍,Roku 的 Action Ads能够为观众提供从广告中下载应用程序的直接而高效的方法,并为广告商提供了点击跟踪的优势;而Unity平台弥合了电视流媒体广告与应用程序用户获取之间的鸿沟。例如,当观众使用Roku 遥控器在移动设备上开始下载游戏时,可以无缝返回电视观看,同时,营销人员能够跟踪电视流媒体营销活动的效果,从最初的广告曝光到应用程序下载,从而制定更有效的发展战略。


Roku 高级总监兼新兴和程序化销售主管 Miles Fisher 强调了电视流媒体作为移动应用程序营销人员的绩效渠道的重要性。


Miles Fisher指出,Roku 在技术、规模和观众直接参与方面具有独特地位,能够使最大的主屏幕成为这些营销人员在 Unity 上的有力工具,从而简化跨渠道媒体购买。


Unity Grow 收入和运营高级副总裁 Omer Kaplan表示,应用程序营销人员必须利用所有可用的渠道来实现有效和具有成本效益的增长,而 Roku 和 Unity 之间的合作关系在使 CTV 成为应用程序广告商用户获取战略的成功补充方面具有无与伦比的能力。


据悉,在测试阶段之后,Unity 的 Luna 将与精选的合作伙伴合作,扩大其在 Roku 上的发展。

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近日消息,易点天下旗下程序化广告平台zMaticoo与全球视频广告先行者FreeWheel达成战略合作。 未来,双方将充分发挥各自优势,携手在CTV/OTT领域展开深度合作,共探大屏时代广告新模式。
近日,流媒体应用程序Roku公布了第一季度收入,实现了两位数的强劲增长,其毛利润和流媒体家庭数量同比有所改善。图源:mediapost从2023年第四季度到现在,Roku的流媒体家庭数量增长了14%,总数达到8160万户。Roku表示,较高的消费品包装和零售品牌推动了广告同比增长,汽车和保险仍面临“挑战”。Roku将运营净亏损大幅降至7200万美元-超出预期,2023年第一季度净亏损为2.125亿美元,2023年第四季度净亏损为1.042亿美元。
据摩根士丹利研究公司的数据,预计Roku在2024年的广告增长将更为温和,达到21亿美元,低于此前13%的预测。2025年广告收入将增至23亿美元,2026年增至26亿美元,从2023年到2027年,总体复合年增长率为11%。
Roku第三季度收入增长了20%,其中包括出乎意料的视频广告增长,这一增长一直跑赢了整体和线性电视广告市场。
Roku 报告第三季度广告持续放缓,并预测第四季度将出现下滑
MoffettNathanson在最近的一份报告中表示,Roku的“视频广告收入增长反弹速度将慢于之前的预期”。
Spotify与Rouku深化合作关系,向美国、加拿大和墨西哥的 Roku 用户推出 Spotify 应用程序上的视频广告。
近日,咨询公司Madison and Wall预测,第三季度美国电视/视频广告(包括流媒体电视广告)下降了 3.2%。
最大的需求方广告平台 The Trade Desk 加速其本已强劲的收入增长,季度同比强劲增长 28%,这是自 2022 年第三季度以来的最大增幅。The Trade Desk 表示,身份图谱帮助迪士尼为其广告商提供比非 UID2 媒体活动高出三到四倍的匹配率。最近,NBCU 同意将其奥运会广告库存提供给 Trade Desk 的程序化平台。此外,大型流媒体应用分销商 Roku 还与 The Trade Desk 签署了一项协议,其广告商现在可以通过私人市场直接访问 Roku,品牌可以从 Roku 受众和行为数据中受益。