Madison and Wall预测：第三季度美国电视/视频广告下降了3.2%

近日，咨询公司Madison and Wall预测，第三季度美国电视/视频广告（包括流媒体电视广告）下降了 3.2%。

与此同时，传统电视网络卖家（不包括亚马逊、Roku、YouTube 等数字优先公司）降幅更为严重，下降了5.6%。

然而，分析整个CTV/数字细分市场后发现，CTV/数字化广告增长了11.6%。

目前，CTV业务占据美国电视/视频市场总量的 34%，高于去年同期的 30%。 

图源：Madison and Wall

但有一点需要注意，Madison and Wall的Brian Wieser指出，“联网电视和数字形式的媒体并不是有意义的增量增长的来源”，CTV主要从传统电视平台转移的广告收入中获得份额。

Brian Wieser还补充道：“整个媒体面临长期增长挑战，主要是因为主导电视的大型广告商需要将支出从电视转移到额外的数字支出上，而这种转变并不会被新广告商的支出增长所抵消。”

Inside Intelligence曾预测，今年美国线性电视广告支出为 613.1 亿美元，其中 CTV 为 250.9 亿美元。第三季度地方电视广告的下降幅度比全国电视广告要小，同期下降了 2.8%。

此外，与四年前相比，政治广告仅增长了 2.5%。