Madison and Wall预测：到2027年，电视广告库存将下降 24%

近日，咨询公司Madison and Wall的 Brian Wieser预测，随着流媒体电视消费的持续增长和线性电视消费的下降，2023 年至 2027 年间，线性电视和联网电视广告库存将下降约 24%，每年下降约 6.6%。

图源：Madison and Wall

Brian Wieser指出，线性内容消费的“环境”较差，以及线性电视网络的付费电视渗透率较低，同时，预计流媒体电视的使用量将继续加速增长。

Brian Wieser在他的 Madison & Wall substack专栏中写道，他预计 Netflix 的广告层是影响电视广告库存的一个主要因素，“如果少数人选择在最大的流媒体平台上观看大量内容，这可能会改变广告库存的轨迹。”

目前，流媒体的份额为 32%，而线性电视（广播和有线电视）的份额为 68%，Brian Wieser预计，到 2027 年，如果没有 YouTube 和其他平台，54% 的电视观看将通过流媒体观看，其中 46% 将通过线性电视观看。

Brian Wieser还表示，如果将 YouTube 包括在内，电视广告库存总量在 2022 年至 2027 年间仍将下降 13%。