John Lewis 2023圣诞大片，由Saatchi & Saatchi操刀

John Lewis的圣诞广告一直都备受关注，每年都会吸引大量的观众和媒体关注。甚至可以认为，John Lewis圣诞广告已经成为节日的代表元素。

今年的圣诞节广告是Saatchi & Saatchi为john Lewis推出的首支圣诞广告，主题为《Snapper: The Perfect Tree 》译为：捕蝇草：完美的圣诞树。

开头就引起人们的注意，捕蝇草？如何能够成为圣诞树，而且是完美的圣诞树。

广告中小男孩买了“完美圣诞树”的种子，每天都进行照顾着它，随着这颗“圣诞树”越长越大，它拥有了自己的思想，可以控制自己的行为，也因此家中很多物品被这颗圣诞树啃咬，于是家里人商量着把这棵树安置在外面的花园。

图片均为广告视频截图

终于到了圣诞节这一天，这颗被遗忘的圣诞树有些沮丧，小男孩为此给它带了礼物，全家人也加入进来，与它一起庆祝这欢乐的日子。

没想到，它把家人送的礼物吞进了肚子里，并吐出其他精美的礼物，每个人收到礼物的那一刻都是满脸笑容。

最后广告出现：let your traditions grow，直接翻译为让你的传统成长，进一步解释为打破传统，呼应了标题：捕蝇草：完美的圣诞树。

值得一提的是，此前的广告创意出自adam&eveDDB老搭档之手，今年5月，盛世长城(Saatchi & Saatchi)赢得了客户，而adam&eveDDB却拒绝参加。

Wunderman Thompson的执行创意总监汤姆·德鲁(Tom Drew):“他们说，让你的传统成长。约翰·刘易斯和Adam&EveDDB一起创造了一个新的传统，零售商(现在是所有领域的品牌)将大部分年度营销预算投入到一个大型活动中，试图抓住圣诞节的精神，希望能引起人们的讨论。盛世长城和盛世长城都把品牌的传统发扬光大了，利用恐怖小店为‘礼物大商店’销售商品。”

凯度(Kantar)卓越创意主管琳恩•迪森(Lynne Deason)表示:“它保留了我们期待的特点，但对我来说，它的情感冲击力不太一样。也就是说，我认为观众会对贯穿广告的幽默做出积极的反应——我们的研究表明，品牌在疫情后更多地使用幽默。”