2022John Lewis圣诞广告，温情多，创意少

每年这个时候，全球都在期待英国连锁百货John Lewis的圣诞广告，因为精良的制作与动人的故事情节，John Lewis一度称为“圣诞广告的扛把子”。

今年，John Lewis圣诞广告如约而至。不一样的是，今年的广告走温情路线。

短片名为《The Beginner》（新手/初学者），讲述的是以为从零基础开始学习滑板的中年大叔，仿佛魔怔一样，大叔一次次笨拙地从滑板上摔下来，又一次次勇敢地站在滑板上，不管别人如何看待他，大叔就是一天天坚持着学习滑板。

结尾揭示广告主题，John Lewis承诺将长期致力于以多种不同的方式帮助有护理系统经验的年轻人，包括找到有意义的职业。这也是品牌“构建更幸福的未来”计划的一部分。

通过该计划，零售商将支持护理部门内的组织帮助有护理经验的人做好就业的准备，并在John Lewis合作伙伴关系内提供直接的学徒机会。

在今年的圣诞节，顾客可以通过购买该品牌的Lewis Bear产品系列来支持这项事业，其中25%的销售额将捐给慈善合作伙伴Action for Children和Who Cares? Scotland。同时，在John Lewis百货商店中的“捐赠树”也将同步邀请顾客通过取下树上的标签并在店里扫描支付的形式为慈善机构捐款。

在去年11月4日发布的John Lewis 2021年圣诞广告《Unexpected Guest》（不速之客），讲述了一个人类的小男孩，邂逅了一位从外太空来到地球的小女孩，他告诉小女孩圣诞节是怎么过的，两人在短暂地相处中，收获了友情和快乐的奇妙经历。

概括来说，小虎觉得今年的John Lewis的圣诞广告温情有余，创意不足。

而这样的广告形式很有可能也与今年的经济形势相关，据消息称John Lewis 在2022年的上半年亏损了近1亿英镑。以简单的制作呈现，也是该广告借以突出温情公益的一次创意表达。