10元以下牙膏“销声匿迹”？营销成本飙升

“近些年的牙膏，盒子越来越大，里面牙膏管越来越小”“以前都是2.9元、3.9元多一些，现在普遍19元、29元、39元了”......

近日，#10块钱以下的牙膏消失了#相关话题登上热搜，迅速引起消费者们的共鸣：牙膏还真是越来越贵了。

栗香派派微博视频截图

在微博上，新浪热点发起过一个投票：为什么10元以下的牙育越来越少。41%受访者认为是因为营销成本上升，31%受访者认为是因为牙膏美妆化，仅3%的受访者认为是因为原材料上涨。

不仅是包装和营销上，牙膏也越来越像是护肤品，新晋品牌越来越多。

首先就是因为牙膏的营销成本上升。牙膏市场竞争激烈，各个品牌为了抢占市场份额和提高品牌知名度，纷纷加大了广告投放、代言、促销等营销手段，这些都增加了牙膏产品的成本。

去年5月，好来牙膏官宣代言人肖战，佳洁士选择欧阳娜娜作为品牌大使，高露洁氨基酸牙膏则打上了“王一博同款”…….都是当红明星。

不同于原材料和人工等成本，明星代言乃至各种各样的广告营销宣传等，都是一笔不小的成本支出。

其次，就是因为如今牙膏逐渐美妆化。随着消费者对口腔健康和美观的需求增加，牙膏也越来越像是护肤品，在包装、功能、口味上都有所创新和多样化。这些都提高了牙膏产品的附加值和溢价空间。

最后，就是因为牙膏原材料价格发生波动。虽然这一因素并不是主要原因，但也不容忽视。如今的牙膏价格较2018年相比五年涨价了25%，这与牙膏原材料的价格波动有一定关系，牙膏中常用的氟化物、硅酸盐、甘油等原料的价格都有所上涨，从而导致了牙膏价格的上涨。