镶钻王老吉卖1800万，巴黎世家直呼内行

家人们，谁懂啊，几块钱的王老吉突然变成我高攀不起的样子了。。。

最近刷到它家闪耀上市的钻石宝石套装，据说是携手珠宝品牌imokjt的开年大作，售价1828万元、全球仅限量3份，需消费者下单后再进行制作。

建议有实力的霸总预定一套，让大家看看实力（bushi）。

图源：王老吉

宣传图诚不欺人，确实满罐钻光、璀璨夺目，差点闪瞎我的眼（bushi）。

图源：王老吉

根据品牌官方的介绍，这套被称为“2026开年巨献”的钻石套餐，使用了18202颗天然珠宝，涵盖红宝石、帕拉伊巴碧玺、黄钻、橙色蓝宝石等品类，颗颗皆是独特星芒；采用珠宝级工艺1:1还原，历经18道精密工序，耗时60天纯手工镶嵌，匠心打造Bling Bling霸总格调；罐身则由7087克的18k黄金铸就而成，0.1mm精度纯手工精磨，老钱风尽显典藏实力。

只感觉眼前一片金光闪闪，贫穷果然限制了我的想象，真是误闯天家了。

图源：王老吉

此外，套餐定价1828万元并非随意设定，而是呼应了王老吉1828年的创立年份，无形中强化了品牌的历史厚重感。

如果说材质与工艺是天价的基础，那么专属服务则是情绪价值的核心。我单方面宣布，比雷军亲自给车主开车门更骚的操作出现了！

王老吉特意为这套藏品配备了“总裁亲自上门+劳斯莱斯专车护送”的配送规格，这种排面拉满的极致仪式感，本质上是在售卖身份认同与专属尊重。

对高净值收藏者而言，这款宝石套装不仅是稀缺工艺品，更是圈层内的社交货币——总裁亲自交付的瞬间，是对其财富与品味的双重肯定；劳斯莱斯护送的过程，则将交付行为转化为一场小型典礼，品牌可借势再度引爆话题传播。

图源：王老吉

当然了，或许王老吉也知道1828万的天价确实有些为难人了，所以它设置了全系三档典藏供消费者选择，适配不同收藏需求：1828万重磅臻藏版，采用18k金+天然宝石；88万臻藏版，采用银镀金+培育宝石；6.8万典藏版，采用铜镀金+皓石。

虽然不知道究竟有没有人买单，但起码营销噱头绝对给足了！

不过对于普通人来说，1828万、88万和6.8万其实没啥区别，反正都买不起啦，至少我只买得起超市货架上几块钱一罐的王老吉。

图源：王老吉

在大众认知里，王老吉一直是几块钱一罐的凉茶，是“怕上火”的日常刚需。但这款全球限量3套、单套售价1828万元的钻石宝石套装，彻底颠覆了品牌的平民形象，完成了一次从日常饮品到收藏臻品的价值跃迁。

几块钱的日常凉茶与1828万的宝石套装形成极致对比，这样的反差感瞬间引爆社交媒体平台，网友彻底看傻眼：“王老吉都变成我喝不起的样子了！”

钻石恒久远，一罐永流传；一罐传三代，人走罐还在。

也有网友调侃王老吉，这下是真的爆改钻石王老五了；还有段子手和表情包选手不定期出没，为品牌带来海量免费曝光。

图源：小红书网友

其实对王老吉而言，这款重磅臻藏版钻石套餐的核心目标并非销量，而是通过顶端产品筑牢“历史传承+文化溢价”的心智认知，为常规高端礼盒铺垫价值基础，实现“话题声量→品牌好感→产品销量”的正向传导。

毕竟全球限量3套的设定，已经将目标受众锁定在高端收藏者圈层，既避免大众产生“品牌炫富”的反感，又通过产品稀缺性拉高品牌调性。

如果说王老吉的钻石套装尚有着艺术收藏的清晰定位，MIUMIU则将镶钻玩出了反精致的荒诞感。

前阵子，一款出自MIUMIU2026春夏系列的镶钻围裙，引发网友广泛热议。该围裙以“At Work”为设计主题，旨在致敬女性劳动、探讨多重身份价值，售价15.2万元。

图源：小红书网友

从设计细节来看，这款镶钻围裙的造型与普通碎花围裙没什么两样，但通体缀满了闪亮的钻石。模特将其叠穿在西装、长裙甚至比基尼外，模糊了厨房、职场与秀场的边界。

或许，MIUMIU试图用“工业斜纹布拼接蕾丝”、“帆布基底镶嵌水钻”的冲突美学，诠释女性“既能在厨房创造温暖，也能在T台绽放光芒”的多元形象。

但在大多数普通消费者眼里，这种脱离实际的天价钻石围裙，只会被调侃“弥补了有钱人不能当保姆的遗憾”，做个饭都怕钻石掉进锅里。

图源：小红书网友

比镶钻围裙更离谱的，是MIUMIU两年前推出的钻石内裤。

这款售价4万余元的奇葩单品，推出了粉色、绿色等多种配色，核心设计就是在内裤上镶满人造水晶。当时直接刷屏全网，主打一个内裤外穿，深刻诠释了什么叫做“连屁屁也要享受最奢华的待遇”！

但这条三角裤衩真的没法轻易穿出门，就连面容姣好、身材傲人的女明星上身带货，也难掩尴尬与荒诞，反而引发更多网友吐槽。

图源：小红书网友

不过MIUMIU的营销逻辑，本质上就是“用争议造流量，用价格筛客群”。

在这个信息碎片化的时代，温和的美感难以吸引注意力，而极致的丑与怪才能瞬间激发大众的吐槽欲与分享欲。社交媒体平台上的调侃也好、质疑也罢，都是在为品牌做免费宣传，让MIUMIU的名字持续霸占网友眼球。

上万元的昂贵单品，也形成一道天然门槛，筛选出顶端客群——对他们来说，这些单品的价值不在于实用，而在于圈层身份宣告。

写在最后：

无论是王老吉的镶钻罐还是MIUMIU的镶钻单品，本质都是通过“打破认知”制造话题，在流量红利中抢占大众心智。

在消费升级的当下，消费者既追求实用主义，也愿意为新鲜感、身份认同买单。但品牌需要明白，真正成功的猎奇营销，是用话题性撬动流量、用价值感留住用户，让顶端的“强光”照亮品牌整体，而非让噱头盖过内核。

毕竟流量终会褪去，唯有扎根品牌基因的价值表达，才能推动品牌走得长远。