高露洁新品牌活动“FreeYourSmile”，鼓励大众对抗“微笑耻辱”

近日，美国知名口腔护理品牌高露洁（Colgate）与TeamWPP@CP合作，推出了一项新的品牌活动“FreeYourSmile”。

为呼应活动，品牌将LOGO中的微笑弧形线条增添了各式各样的牙齿，以鼓励人们就算牙齿不整齐，形状不好看，也要毫无顾忌地露齿微笑。

据悉，该活动还在10月6日的世界微笑日当天在澳大利亚和亚洲部分地区推出，以户外海报的形式吸引众人关注，以此鼓励大众勇敢对抗所谓的“微笑耻辱”。

图源：标志情报局

此外，高露洁还专门开发了AI图像生成器，邀请用户拍摄或上传照片，生成器将根据他们的牙齿形状创建一个专属标志贴纸，可供用户在社交媒体上分享互动，增强用户的互动参与感，并助力扩大活动传播范围。

图源：标志情报局

高露洁指出，在亚洲进行的一项“微笑研究”中，94%的受访者希望更自由地微笑，但许多人因为对牙齿状况感到尴尬而没有这样做。

高露洁亚太区营销主管Yves Briantais表示，微笑羞耻感在亚太地区尤其普遍，这种情况必须改变。

Yves Briantais补充道：“在高露洁，我们的使命是让人们摆脱微笑羞耻的束缚，真正拥抱自己独特的微笑。我们相信品牌有能力挑战不切实际的美容标准并推广真实性。今年世界微笑日，高露洁带头开口微笑。”