Wavemaker研究：广告商和品牌不应忽视X世代的消费潜力

广告商和品牌通常把注意力和金钱花在Z世代和千禧一代身上，但他们可能忽略了一座人口金矿：X世代。

出生于1965年至1980年间的X世代占全球支出的27%，同时，根据Wavemaker研究，随着婴儿潮一代的老一代去世，X世代将继承70万亿美元。

具有讽刺意味的是：尽管X世代已经适应了社交媒体和TikTok，但在大多数广告中都看不到X世代的身影，只有24%的电视广告以50岁以上的角色为主角。

具体而言，约92%的X世代每天使用社交媒体，占TikTok用户群的28%，然而，X世代只占品牌在影响力活动上支出的5%。

Wavemaker高级洞察总监Zoe Bowen Jones表示，X世代为品牌提供了一个巨大的机会，他们是高度参与、忠诚和富有的消费者，不应该被广告商忽视。

Zoe Bowen Jones补充道：“我们的研究表明，X一代更忠于品牌，关注时间更长，更热衷于社交媒体，最终证明他们比年轻一代更有价值。”

此外，根据Collage Group最近对480个品牌进行排名的一项研究，31%的X世代表示，改善他们的心理健康或情绪健康是他们关注的一个领域。