Meta推出全新AI工具，“AI+广告投放”模式重塑广告业

社交媒体Facebook和Instagram母公司Meta Platforms(META.US)正在为旗下所有广告客户推出全新的生成式人工智能(生成式AI)工具，扩展了早期测试功能的覆盖规模，让营销人员借助全新的生成式AI工具能够更快地创建图像和文案以及提高广告投放效果。

据了解，Meta的工具使用该公司独有的人工智能技术为产品生成背景图像，并且借助AI设想出不同的广告文案，或者自动调整广告大小以适应Instagram或Facebook等广告投放平台。该公司周三表示，营销人员将可以在Meta的广告管理器中使用这些新功能，并将于明年完成全球范围的可访问性。

Meta在此之前允许极少数的测试广告商在5月份推出的“AI Sandbox”中测试这些工具。法国最大的广告与传播集团阳狮集团，以及知名广告商 Media Monks 是最早参与测试的广告公司。根据Meta的一项调查，该科技公司表示，50%的广告客户希望该工具每周可以为他们节省五个小时或更多的时间来制作广告。

Meta一直在稳步将其人工智能技术嵌入旗下广告业务中，以提高广告投放的精准性和有效性，并弥补苹果公司(Apple Inc.)此前隐私政策变化导致的目标数据丢失。今年5月，该公司还推出了Meta Lattice，用来帮助企业预测广告投放的最终效果。

Meta提升广告业务的努力似乎正在起作用。在截至6月30日的季度业绩中，该公司的数字化广告业务的营收规模增长约12%，推动其股价升至18个月来的高点。该公司还预计，受人工智能支出、短视频产品Reels带来的额外营收以及广告定位改进的推动，在截至9月份的一段时间内，预计其整体营收将增长约20%。

在最近的财报电话会议上，Meta首席执行官扎克伯格屡次提到AI，与生成式AI带来的火热浪潮相比，前两年火热的元宇宙概念已经冷清了很多。Meta在AI领域已深耕多年，其在AI领域具备多项核心专利，曾经由Facebook团队主导开发的深度学习框架PyTorch可谓大语言模型的重要“底座”。