全民亚运掀起有机生活风潮，金典做对了什么

联合抖音体育明星

金典掀起全民亚运风暴

1990年，克服了无数困难，中国第一次成功举办了亚运会。即使家里没有电视，却也丝毫不影响大众的观赛热情。

时光飞逝，2023年，中国第三次举办亚运会，和三十年前相比，电视、电脑、手机、短视频平台乃至现场观赛，收看亚运的方式越来越多样，全民亚运的热情也更加浓厚。

随着亚运的号角，伊利牛奶在“绿色产业链”战略体系的指引下，不断追求品质有机、绿色低碳，继续支持中国体育代表团，为全民健康做出贡献。

2010年，伊利集团作为广州亚运会中国体育代表团唯一指定乳制品供应商，为中国体育军团提供全线产品及绿色服务。

2023年杭州亚运会，伊利金典牛奶与经典赛事亚运会终于走到了一起。

9月23日，第19届亚运会在杭州拉开帷幕。恰逢中秋、国庆双节，此次亚运会关注度格外高。大众们热情探讨着比赛项目、参赛队伍、城市建设。

十多天来，我们见证了来自全亚洲的体育健儿在赛场上奋勇拼搏、挥洒汗水，一滴滴汗水、一张张笑脸、一声声欢呼都给我们留下了难以磨灭的印象。

除了直播间的亚运赛事之外，在亚运会开幕的当天，抖音体育官方结合亚运契机协伊利金典限定呼伦贝尔有机纯牛奶，联合抖音头部体育明星，在线下掀起了一场全民观亚运的热门活动。

明星和达人亲临开幕式线下狂欢日，同步直播，发起趣味运动挑战；同时，在比赛日现场观赛互动中，达人们带着金典有机纯牛奶梦幻盖亚运定制装来到比赛现场，为体育健儿们加油助威，更为全民亚运的热潮添了一把火。

截至目前，#全民亚运观赛团 相关话题收获了1.9亿次播放。金典发起的#有机生活亚运行话题，也收获了7033.3万次播放。而在线下，多位抖音百万粉丝体育博主领衔的“全民亚运观赛团”活动在李宁体育开展，活动吸引了线下众多粉丝前来参加。

令人意想不到的是，伊利品牌代言人张雨霏，在本届亚运会连续斩获六块金牌，荣获杭州亚运会MVP的殊荣，更是将金典牛奶倡导的“有机生活，有我定义”主题推向高潮。

从北京到广州，再到今天的杭州，亚运会的火种薪火相传，全民参与健身的热潮持续涌动， 体育运动具有独特的魅力，它不仅仅是一项竞技活动，更是一种文化、一种精神的传承和发扬。

全民体育的热潮，与低碳亚运有机结合，爱运动、爱生活、爱地球成了很多人的朴素认知。

金典，将绿色运动、全民亚运与有机产品概念自然结合，借势占据国民心智，让低碳亚运和有机生活牢牢捆绑，为品牌领跑有机赛道、收获社会声量、积攒良好口碑打下基础。

低碳亚运有机生活

金典做对了什么

作为亚洲规模最大、影响最广的综合性运动会，杭州第19届亚运会吸引了全世界的目光。

据不完全统计，“双节”前后全国各地开展的特色全民健身活动达到6000余项。席卷全国的健身热潮与亚运赛场内的激烈竞技形成遥相呼应之势。

伊利旗下高端牛奶品牌金典，始终引跑国内有机奶赛道，就在这场全民亚运的热浪中，构建了多样化的有机营销体系。有机生活的理念，与低碳亚运完美结合。

此次全民亚运观赛团活动，就充分将亚运的热度，抖音平台的火爆，与金典的品牌结合起来，引导更多消费者参与到金典的有机行动之中。

在线上，抖音官号联合超头部达人开启亚运会赛程观战，短视频平台羽毛球类“第一大号”王小羽、酷爱极限运动的铁豆、爱生活爱跑酷的张艺杰等诸多百万粉丝达人，纷纷参与到活动中来。截至目前，全民亚运观赛团相关话题收获了1.9亿次播放。

在线下，抖音和金典更是将十余位体育达人拉到运动场，与金典一起举办了一场盛大的体育嘉年华。

我们观察到，活动现场的布置内容多元又充满活力，羽毛球PK区、羽毛球互动区、篮球互动区、达人PK区、有机生活区、全民运动健身区等各类运动形式和区域设置泾渭分明。指哪打哪、击球进洞、羽毛球颠球等趣味体育活动，更是让现场参与者笑声传遍整个现场。

不仅如此，在热门比赛日中，全民观赛团还携带着金典有机纯牛奶梦幻盖亚运定制装，来到比赛现场强势应援。王小羽、铁豆等体育达人，手持金典牛奶，产品外包装设计上融入的张雨霏等体坛明星形象与赛场上健儿们傲人的精彩表现交相呼应。

值得一提的是，金典有机纯牛奶梦幻盖亚运定制装，紧扣低碳亚运主线，以有机低碳为突出特点，采用了可减少碳足迹，更符合有机环保理念的“植物基盖”。不仅契合了金典有机生活的理念，更充分贯彻了亚运会的绿色理念倡导。使得产品兼具绿色环保特点与浓厚运动氛围，在为运动健儿提供高品质营养守护的同时，也凸显了强烈的亚运特色。

可以看出，在全民亚运观赛团活动中，金典紧扣“绿色运动”主线，将消费者的情绪点、兴趣点和需求点与线下运动场景有机结合。

在与抖音平台的协同并进里，将有机生活方式与绿色运动的潮流，精准触达用户心中。

除了与抖音体育官方合作开展的全民亚运观赛团活动外，金典有机生活也精准结合亚运会营销节点，发起了#有机生活亚运行 活动。联动排球运动员张常宁，邀请热爱运动的用户全面参与活动，拍摄并分享“你的有机生活”和“你的亚运心情”，构建全面健康生活热潮。

截至目前，有机生活亚运行活动话题播放量已经达到7033.3万，次话题#一起加入金典有机生活亚运行，同样收获了1774.8万的播放量，这些数字不仅代表着庞大的品牌曝光量，更通过与普通用户的交流和用户自发内容的生产，实现了金典品牌“有机生活”心智的深度透传。

伴随着亚运的热度飙升，在全民亚运观赛团活动及主会场H5上线后，抖音官方进一步打造话题#真的有在运动了，成功登上抖音热榜种草榜TOP1，吸引全民参与，赢取亚运现场观赛机会，目前该话题已收获4337.1万播放量。

金典的品牌口号“有机生活，有我定义”，真正站在普通消费者的角度，从日常的生活和运动场景切入，将亚运与我们身边的运动之约联系在一起。

伴随着活动的热度释放，合作产品金典限定呼伦贝尔有机纯牛奶，也实现了与绿色运动、有机生活的精准对接，迎来了长效转化。

我们了解到，金典限定呼伦贝尔有机纯牛奶，富含3.8g/100ml原生乳蛋白，蛋白质含量高于国家标准27%，每一包牛奶的蛋白含量约等于1.4个鸡蛋的蛋白含量。

好草原孕育好有机奶，金典限定呼伦贝尔有机纯牛奶是来自我国呼伦贝尔大草原优质牧场孕育的限定高品质好牛奶。呼伦贝尔大草原被誉为牧草王国，境内苜蓿、冰草、碱草等牧草种类达上百种，为奶牛提供营养丰富的绿色有机饲料。

绿色低碳的产品设计、绿色有机的奶源地，以及丰富蛋白质含量，进一步与有机生活、绿色亚运的主题相呼应，优质有机奶具备的有机营养，为全民亚运构建健康生活保障。

据《2022年有机品类消费趋势白皮书》数据显示：国民关注身体健康比例高达93%，其中国民对于有机产品消费的关注度是其他健康方向的2.8倍，稳居第一。预计到2023年，有机市场规模将达到1070亿，稳步迈入千亿时代。

作为国内有机奶领导者的金典，抓住亚运热点，将品牌的有机属性展现在众人眼前，真正将运动和优质有机奶的品牌特性结合在一起，引导更多消费者参与到有机行动之中。

让有机融入生活

金典创造更多惊喜

如今，越来越多的品牌在主动地承担社会责任，希望借助绿色、环保去创造社会价值，给大众带来生活方式的改变。

金典在亚运会期间，联动抖音体育官方，通过线上线下观赛活动中的有机生活实践，以及短视频、直播活动的长效引导，强化了有机生活迎亚运的心智认知，让消费者潜移默化地接纳品牌的有机价值。

我们了解到，金典的低碳实践是伊利集团推动全链减碳的一个缩影。

伊利集团，早在2007年就提出了“绿色领导力”，在2009年升级为“绿色产业链”战略，从2010年开始连续13年实施自主碳盘查。2022年，伊利发布了《伊利集团零碳未来计划》《伊利集团零碳未来计划路线图》，承诺在2050年前实现全产业链碳中和。

今年5月22日国际生物多样性日，伊利集团ESG“三报告”发布会上，全链减碳主张得到了来自联合国、社科院、行业协会的认可与肯定。伊利成功入选“中国ESG上市公司先锋100”榜单，ESG指数排名位于中国食品行业第一。

而在整个低碳亚运过程中，金典作为绿色有机的品牌典范，将有机生活与低碳亚运，完美融合，助推全民亚运热潮，更让品牌价值在国民心中进一步深植。

综合来看，金典在为运动员提供营养支持的同时，以亚运会为重要契机，助力全民参与运动，分享有机生活理念，带动广大消费者共同参与绿色生活。

有机生活有我定义的主题，更进一步体现了金典构建环保有机产品矩阵，承担更多社会责任的担当。

期待未来，金典能够为我们带来更多惊喜，吸引更多国民参与到绿色运动和有机理念的共创之中。