施瓦茨集团的零售媒体部门开放零售数据

根据 GroupM 最新报告，预计2023年零售媒体收入将占全球广告收入的14.4%，成为增长第三快的广告渠道，仅次于DOOH和CTV，并将于2028年增长至15.4%。在德国，REWE、Otto、MediaMarktSaturn、Zalando 和 Douglas等主要零售商均在加大其零售媒体运营投资。

据TTD消息称，连锁商超Lidl的持有者、欧洲第一大零售商施瓦茨集团(Schwarz Group )的零售媒体部门官宣开放Lidl Online和Kaufland Marktplatz 的零售数据，并在TTD平台接入其零售数据。

继一年前施瓦茨集团宣布计划建立自有零售媒体平台，该巨头再次迈出历史性的一步，这一举措意味着广告主将可以利用欧洲最大零售集团的购物者数据，赋能CTV智能电视大屏和DOOH数字户外等渠道的广告活动。

施瓦茨集团此举无疑加速了欧洲数字广告行业及零售行业革命，驱使欧洲零售商重新思考商业发展模式——随着其手握的第一方数据变得越来越有价值，加之全球广告主对营销投入回报提出更高要求，零售媒体焕发蓬勃生机，布局零售媒体或是巩固商业帝国的必然选择。