肯德基这组户外广告，路人看了直摇头

最近，在香港的大街上出现了这样的一个现象：不少路人在路上驻足观看某个地方，甚至一边看还一边摇头。

能让一群人做出如此整体划一的动作，到底是怎么回事？这就要说到背后搞事的始作俑者——肯德基了。

其实，路人直摇头是因为这是一块摇头才能看见的趣味广告牌——肯德基利用光栅成像原理，即快速摇头或图像移动增加视觉信息编码，让隐藏在粗细不同的黑线中的图像和信息浮现出来。只要摇头摇得够快就能看到这次广告的主角：薯条。

除了视觉上的创意互动之外，肯德基还在粤语区还玩了一把文字上的“三关”。

广告文案“FING下頭，搵驚喜（摇下头，找惊喜）中的“FING”在粤语中本身有摇、甩的意思，不仅指摇头看广告，也指这次广告产品是摇摇薯条以及品牌核心概念“指嘗回味”的英文“it‘s finger lickin good”……

“FING”贯穿始终，且粤语中还有“头FINGFING”的词组，意思是精神有活力，又给广告赋予了一层正向内涵。正如肯德基香港营销总监Janet Lau说希望能借此给大家传递出“FINGFING精神”。

在广告泛滥的年代，品牌想要能够让消费者为自己驻足、甚至对产品产生关注非常低不容易，这也导致品牌在营销上不断内卷，想出更能激发消费者参与感的创意。正如肯德基，不再强调摇薯条的动作，从“摇手”转为“摇头”，再辅以优惠，也不失为一种给旧品类打广告的好方法。