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水井坊跨界哈根达斯,推出中秋联名礼盒

4A圈
2023-09-08 15:00
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为让年轻人喝上自家的第一口白酒,各家酒企都争当“斜杠青年”。


贵州茅台、五粮液、泸州老窖等各大酒企近年来争相推出跨界联名产品,涉及了雪糕、冰淇淋、巧克力、奶茶、咖啡等多个领域。


继茅台与瑞幸联名推出“酱香拿铁”爆火全网之后,酒企纷纷开展跨界联名活动。如针对即将到来的中秋佳节,水井坊联合哈根达斯推出联名款中秋冰淇淋礼盒。


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礼盒内包含三种口味冰淇淋:夏威夷果仁味、草莓味和经典牛乳味。其中,夏威夷果仁味冰淇淋融入了芒果酒味夹心,经典牛乳口味采用混合白酒的芒果风味冰皮,草莓口味则糅合酒香和草莓果味。


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根据国家统计局数据显示,2020年至2022年,中国白酒产量分别为740.7万千升、715.6万千升以及671.2万千升,分别同比下跌5.75%、3.39%以及5.6%,白酒产量连续下跌。“父字辈”“太辣”“不好喝”……这些是年轻人们给白酒的标签,作为曾经的社交硬通货,很显然,白酒被年轻人“踢”出了朋友圈。


为了让年轻人爱上自己家的白酒,白酒企业普遍开始焦虑如何让产品显得更年轻、更高端,它们愿意在营销上花重金,“跨界联名”是知名酒企放下身段来打开年轻人市场的尝试和探索。


酒企选择跨界意在通过低成本的跨界方式取得消费者对于其品牌的关注度,准确地切中了“Z时代”目标人群的消费习惯和爱好,让联名产品成为年轻人接受白酒的入门选择。

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哈根达斯这支广告将生活中微小的幸福和令人意想不到的浪漫融合在一起,让人看完也会情不自禁的对爱情产生美好的想象,这不仅符合哈根达斯长久以来立下的品牌调性,也很好地迎合了当下年轻人的情感需求。
哈根达斯拍了一支有温度的广告。
日本哈根达斯推出全新宣传片《本日、とろけ曜日。》,本片以月亮为意境,邀请女演员小松菜奈出演,将月亮想象成点缀在夜空中的冰淇淋,展现出童话世界的美好。
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通用磨坊旗下的哈根达斯品牌在经过一系列创意比稿后于近日已任命百比赫(BBH)为其全球领衔创意代理商,重新整合客户与代理商之间的关系。 在此之前,Forsman & Bodenfors担任哈根达斯的全球创意代理商。 两家公司上一次的合作要追溯到上个世纪90年代,哈根达斯就初次与百比赫达成合作伙伴关系,在百比赫的帮助下,哈根达斯成为全球耀眼的冰淇淋品牌。
茅台与蒙牛联名的冰淇淋一共推出了3种口味,分别是53度香草牛乳冰淇淋、轻乳酱香冰淇淋和青梅煮酒冰淇淋,每份价格为66/66/59元。
一度被誉为“冰淇淋劳斯莱斯”的知名品牌——哈根达斯,现在怎样了?