OMD团队进行新的注意力研究

Omnicom的OMD和Teads周一发布一项神经科学研究的结果，该研究的重点是理解广告行业使用的注意力指标，包括一套分析广告注意力的新测量工具。

这项研究于2023年3月与RK Neuroconsulting和Offerwise合作进行，分析了拉丁美洲的视频广告。金佰利公司参与了这项研究。

“注意力不仅仅是一个技术指标，”OMD LATAM首席执行官胡安•尼诺(Juan Nino)表示。“这是人类的衡量标准。”

Teads和OMD分析了在巴西、智利、哥伦比亚和墨西哥的1400多名参与者的注意力模式，揭示了旨在通过战略性受众注意力指标帮助品牌优化营销投资的见解。

Teads的研究和见解经理Cau Stefani描述了从研究中得出的三个衡量标准，即关键绩效指标(kpi)。

“微注意力时刻”的概念使用了先进的眼球追踪软件，并测量“大脑吸收视觉内容的瞬间”，以衡量广告和上下文环境之间的视觉参与度。该研究引入了“注意系数K”，通过区分集中的注意力和来自环境的分心来衡量注意力的质量，强调了注意力质量在塑造广告回忆中的作用。

该研究还探讨了“注意力损失因素”，该因素量化了广告对周围环境的注意力损失，以及“滚动速度”，即用户滚动内容的速度。

该研究的主要发现包括平台变化。该研究揭示了不同平台的显著注意力差异，Teads的广告召回率为74%，是所有平台中最高的。相比之下，一个社交媒体平台的比例为70%，第二个为53%，第三个为51%。

该研究还强调了创造性优化的重要性，并确保在广告的前两秒平均捕获注意力。研究表明，创意优化直接影响广告活动的可记忆性，有可能持续为品牌吸引30%的注意力。

该研究还强调了人们滚动手机屏幕的速度，并测量了这一动作。手机屏幕的尺寸约为15厘米，而典型的用户倾向于以每秒4.7厘米的相对快节奏滚动，这意味着在高滚动速度的环境中，用户往往会错过大约三分之一的手机屏幕。