Omnicom Media Group 与 Gap合并 1.9 亿美元的媒体账户

经过一月份开始的审查后，Gap Inc. 已将其媒体业务与 Omnicom Media Group 合并。预计该任务将在第二季度末完全移交给 OMG。  

Gap

OMG 代理机构 PHD 是线下媒体购买领域的长期领导者。根据新的安排，兄弟机构 OMD 将锚定该账户，该账户将由整个集团的人才和技术资源团队提供服务。  

该任务涵盖 Gap Inc. 的所有品牌，包括 Gap、Banana Republic、Old Navy 和 Athleta。 

根据机构研究公司 COMvergence 的数据，该公司去年在测量媒体上花费了约 1.9 亿美元。  

此次审查是在 2023 年任命理查德·迪克森 (Richard Dickson) 担任公司总裁兼首席执行官之后进行的。他曾担任美泰公司总裁兼首席运营官。  

迪克森在公司分享的一份内部备忘录中证实了这一决定。  “OMG 认识到时尚是一种娱乐，他们知道如何以文化的速度进行工作，”迪克森写道。“没有哪个机构比他们更了解以客户为中心。”  

迪克森补充道，对于公司而言，“这意味着通过利用我们平台的规模，同时满足个性化品牌需求，帮助我们实现 Gap Inc. 的媒体运营模式现代化。”  

迪克森还透露，Gap Inc. 正在组建一个新的营销共享服务部门，其负责人将直接向他汇报，但尚未任命。  

他补充说，新组织将“将共享媒体服务、营销情报和营销支持等关键媒体职能整合为一个团队。”  

该运营主管将监督媒体和直接营销的规划和执行、营销情报以及合作伙伴管理。   

“我们很幸运在我们的组织中拥有强大的媒体人才，我们渴望在这个新组织中发挥他们的集体优势和技能，”迪克森说。