“酱香拿铁”爆火后，房地产领域刮起“茅台”风

近期，"酱香拿铁" 火爆出圈，不少品牌眼红这“泼天富贵”，在营销上以蹭热度的方式花式玩梗，为品牌引一波流。

让小编万万没想到的是，房地产海报界也刮起了这股风潮。

连日来，一些楼盘为了吸引买家，开始采用口号，例如“紧急加推，来看房，免费送咖啡！”或者“酱香or真香，不如现房香”。

广告中还借用了茅台酒的包装设计元素，融入了项目户型、项目卖点、位置和联系方式等楼盘信息，房地产海报界俨然刮起了一阵“茅台”风。

例如，在重庆渝北区的一个楼盘，他们开展了一项促销活动，买房客户不仅可以看房，还会免费获得瑞幸咖啡的酱香拿铁，广告上还写着“酱香户型”。销售人员解释说：“这里的‘香’是口语，不是说房子本身有咖啡味。”

诚然，房企蹭热点营销能够以较低成本获得买房人关注，但需要注意的是，蹭热点营销也是一柄“双刃剑”，很可能形成反面效应。这也要求房企在推广公司品牌的同时，还要有过硬的产品力。