2023爱奇艺iJOY悦享会：四大整合能力引领内容营销新趋势

9月21日，以“青春驱动、快乐同行”为主题的“2023爱奇艺iJOY悦享会”在云南丽江举行。

会上，爱奇艺向合作伙伴、品牌方等400多位到场嘉宾分享了爱奇艺在制作爆款、探索AIGC赋能创作以及创新营销布局等领域的最新思考与实践。

在提到如何让好内容为营销赋能时，爱奇艺高级副总裁吴刚指出，做好内容营销，要抓住两个点，一是效能，二是效率，“先找到符合品牌气质的好内容，再找到符合内容和消费者沟通的有效方式，才是内容营销发挥效能和效率的前提。”

吴刚还强调：“好的内容营销一定会抓住内容的核心情绪，同时再把产品放回故事中的多元场景，让内容中的人与产品发生互动，再让这种互动关系扩散到营销的各个场域，最终达到信息即内容，广告原生化的效果，助力品牌实现高质量种草。”

据悉，今年以来，爱奇艺的优质内容，成为广告主链接高价值人群的稀缺场景。同时，在大剧营销方面，通过全周期、跨场域的营销方式，爱奇艺不仅助力品牌主实现曝光，更重要的是通过不同场景，与消费者实现互动和价值观共情。

此外，吴刚进一步分享了爱奇艺的内容营销生态能力布局，即通过全周期、全资产、全媒介和全场域四大方向的整合能力，让好营销延展好内容的商业价值，与客户用更前置更灵活更整合的方式共创内容营销新玩法。