4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

电通发布验证音频广告关注度的新研究

张小虎
2023-08-03 22:05
28416

近日消息,电通宣布了音频广告关注度的新研究,为音频广告效果做出了数据层面的有力证明。


2c45523c-c196-4d16-8480-c5bebb4eac17.png


据悉,这项研究耗时五年,由注意力研究公司Lumen牵头,电通委托,亚马逊广告、Audacy、Cumulus Media、iHeartMedia、Spotify和SXM Media参与其中。

 

调查结果显示,41%的听众对音频广告产生了正确的品牌回忆,而电通数据库中其他广告(主要是视频广告)的正常比例为38%。

 

音频对品牌选择指标的平均影响为10%,而电通数据库中其他广告的正常影响为6%。

 

音频广告产生的平均注意力秒数为每千次印象10126秒,比电通先前研究数据库中的6501秒高出50%以上。


913e2417-4c0a-4148-b0e0-0154ee0ff9f3.png


广播是所研究音频格式中最有效的,与通过电通注意力经济衡量的平均在线视频广告相比,广播的效率高出10倍。

 

Lumen首席执行官迈克·福莱特(Mike Follett)表示,传统广播、流媒体和播客的关注度、回忆度或品牌选择指标没有太大差异,因为所有这些指标的表现都优于视频广告。

电通亚马逊广告音频广告音频广告关注度音频广告关注研究Audacy
1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
宝洁蝉联第一,阿里位列第五。
全球社会领导的创意机构We Are Social通过在印度尼西亚雅加达开设新办事处,继续其在东南亚的扩张。
为了扩大其电子商务/数字消费者购物体验,亚马逊广告将为广告商提供“shoppable carousel”电视广告机会,观众可以在黄金视频流媒体服务的电视节目和/或电影广告时段通过遥控购买多种产品。亚马逊LOGO这种和其他新的互动电视广告形式将于5月14日在亚马逊流媒体电视前期演示期间在纽约市36号码头向媒体机构和广告高管展示。所有这些都将展开亚马逊广告公司现有的互动视频广告格式于2021年启动,消费者使用电视遥控器进行购买和其他活动。
亚马逊计划于明年初在其Prime Video 视频流媒体服务上投放广告,同时,公司高管还要求广告商承诺将在这项服务上投入大量资金。
亚马逊今天早上在其博客中宣布,从2024年初开始,亚马逊Prime会员中包含的迄今为止无广告的Prime视频服务将有“有限”的广告
亚马逊公布了Prime Video 广告计划开始日期为 2024 年 1 月 29 日,将开始在部分电影和电视剧中植入广告
在营销部门和媒体机构内部,当一项新活动启动时,同样的情绪占据主导地位。现在,在美国、英国、德国和加拿大,广告都在Prime Video上播放,让营销人员和媒体买家能够接触到正在观看优质和独家内容的观众。为了纪念这一时刻,亚马逊广告公司委托创意公司Anomaly推出了一项新的创意活动“Did You See It?”
继奈飞和迪士尼之后,亚马逊可能也要推出带广告的视频流媒体会员分层服务了。
根据广告参与度测量平台EDO Ad EnGage的数据,电影《闪电侠》的参与度指数为2373,位居榜首,这意味着它的效果是超级碗LVII广告的24倍。