电通发布验证音频广告关注度的新研究

近日消息，电通宣布了音频广告关注度的新研究，为音频广告效果做出了数据层面的有力证明。

据悉，这项研究耗时五年，由注意力研究公司Lumen牵头，电通委托，亚马逊广告、Audacy、Cumulus Media、iHeartMedia、Spotify和SXM Media参与其中。

调查结果显示，41%的听众对音频广告产生了正确的品牌回忆，而电通数据库中其他广告（主要是视频广告）的正常比例为38%。

音频对品牌选择指标的平均影响为10%，而电通数据库中其他广告的正常影响为6%。

音频广告产生的平均注意力秒数为每千次印象10126秒，比电通先前研究数据库中的6501秒高出50%以上。

广播是所研究音频格式中最有效的，与通过电通注意力经济衡量的平均在线视频广告相比，广播的效率高出10倍。

Lumen首席执行官迈克·福莱特（Mike Follett）表示，传统广播、流媒体和播客的关注度、回忆度或品牌选择指标没有太大差异，因为所有这些指标的表现都优于视频广告。