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迪士尼大幅上调流媒体服务价格,因看好广告前景

张小虎
2023-08-10 09:25

8月10日消息,当地时间8月9日,迪士尼在公司宣布新版流媒体服务价格,部分服务涨价超27%。


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具体调整计划显示,自2023年10月12日起,无广告版Disney+服务的月费将从10.99美元涨至13.99美元,涨幅超27%;无广告版Hulu的月费将从14.99美元涨至17.99美元,涨幅约20%。保留广告的Disney+和Hulu的月费保持在7.99美元。

 

此外,迪士尼还推出了免广告版Disney+及Hulu的打包价19.99美元/月,在此基础上添加有广告ESPN Plus的打包价为24.99美元/月。

 

在周三晚上的财报电话会议上,首席执行官鲍勃·伊格尔透露了迪士尼+的广告项目,他透露,自去年12月推出以来,截至第三季度末,这项由广告支持的计划已经增加了330万用户。据首席执行官称,40%的新Disney+用户选择了广告支持的产品。

 

这一消息传出之际,迪士尼正寻求提高其流媒体业务的盈利能力,该业务在最近一个季度减少了亏损,亏损5.12亿美元,而去年同期为10.6亿美元。

 

值得注意的是,由于每位付费用户的广告利润增加,国内迪士尼+的平均月收入从7.14美元增加到7.31美元。迪士尼希望通过在今年晚些时候大幅提价来进一步提高盈利能力。

 

迪士尼+还宣布了一项广告支持的服务,将于11月1日在欧洲和加拿大的特定市场推出。新的广告支持计划在欧洲、中东和非洲的起价为4.99英镑/ 5.99欧元/月,在加拿大为7.99美元/月。

 

伊格尔在财报电话会议上表示:“我们相信迪士尼+和Hulu等流媒体平台的广告前景,我们显然正在尝试通过我们的定价策略,将更多的订阅用户转移到广告商支持的层次。”他补充说,“迪士尼+的大量新用户正在注册广告支持的层次,这表明在这方面,定价对我们是有效的。”

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