迪士尼大幅上调流媒体服务价格，因看好广告前景

8月10日消息，当地时间8月9日，迪士尼在公司宣布新版流媒体服务价格，部分服务涨价超27%。

具体调整计划显示，自2023年10月12日起，无广告版Disney+服务的月费将从10.99美元涨至13.99美元，涨幅超27%；无广告版Hulu的月费将从14.99美元涨至17.99美元，涨幅约20%。保留广告的Disney+和Hulu的月费保持在7.99美元。

此外，迪士尼还推出了免广告版Disney+及Hulu的打包价19.99美元/月，在此基础上添加有广告ESPN Plus的打包价为24.99美元/月。

在周三晚上的财报电话会议上，首席执行官鲍勃·伊格尔透露了迪士尼+的广告项目，他透露，自去年12月推出以来，截至第三季度末，这项由广告支持的计划已经增加了330万用户。据首席执行官称，40%的新Disney+用户选择了广告支持的产品。

这一消息传出之际，迪士尼正寻求提高其流媒体业务的盈利能力，该业务在最近一个季度减少了亏损，亏损5.12亿美元，而去年同期为10.6亿美元。

值得注意的是，由于每位付费用户的广告利润增加，国内迪士尼+的平均月收入从7.14美元增加到7.31美元。迪士尼希望通过在今年晚些时候大幅提价来进一步提高盈利能力。

迪士尼+还宣布了一项广告支持的服务，将于11月1日在欧洲和加拿大的特定市场推出。新的广告支持计划在欧洲、中东和非洲的起价为4.99英镑/ 5.99欧元/月，在加拿大为7.99美元/月。

伊格尔在财报电话会议上表示:“我们相信迪士尼+和Hulu等流媒体平台的广告前景，我们显然正在尝试通过我们的定价策略，将更多的订阅用户转移到广告商支持的层次。”他补充说，“迪士尼+的大量新用户正在注册广告支持的层次，这表明在这方面，定价对我们是有效的。”