大润发上新「不吵价」烟火文学,品牌格局打开了
4A圈
发布于 2023-08-23 15:00
8 月中上旬,盒马率先在上海推出「移山价」,此后美团买菜又接棒推出了「拔河价」。
就在大家紧盯着盒马、美团买菜之间的较量时,擅长“烟火文学”的大润发于8月18日在上海26家门店推出“不吵价”,许多品质好物击穿底价,惠民让利。
与“移山价”不同的是,大润发并没有大力宣传自己的价格优势,而是采取了低调的方式,推出了——「不吵价」烟火文学,延续让商品来说话的「传统」,一起来看看吧:
这一谐音,大润发一方面传递的人家交往中“不吵架”的相处之道,不去制造新的矛盾和对立,另一方面则是品牌层面,不炒产品的价格而是把价格打下来,将澳洲冰鲜牛肉、云南单头玫瑰和秘鲁大蓝莓等优势商品心智传递出去,让更多人“薅到羊毛”。
细品下会觉得很妙,大润发的格局也打开了。
大润发此次发布「不吵价」烟火文学,紧扣时事热点的同时,也让「省钱」可以既快乐又暖心,通过贴近市井生活、与社会情绪巧妙融合的「生活文学」,让品牌与消费者建立起更加亲密的连接。
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