GroupM部署零售媒体规划工具，适用于所有客户

GroupM今天上午宣布推出一种新的媒体规划工具，这种工具是专为新兴的零售媒体类别创建的，GroupM目前的市场广告支出超过1250亿美元，预计到2028年将超过电视。

新的零售媒体规划工具Fusion由GroupM的Nexus部门开发，适用于GroupM全球所有媒体网络的客户，包括EssenceMediacom、Mindshare和Wavemaker。

Fusion是对复杂分类法Fusion的改进，该分类法是针对各种零售媒体供应商、库存和格式(包括数字、模拟和店内媒体)的性能进行基准测试而开发的，现在可供规划者、购买者和客户在规划零售媒体购买时使用。

“Fusion的核心是一个强大的数据湖，由数百个商业数据源和API组成，富含数千名全球商业从业者的集体智慧，”Nexus在一份解释其演变的声明中说，“与GroupM Nexus Commerce的正式商务功能相结合，客户可以利用该产品获得更好的整体投资和零售媒体分配。”

在与MediaPost的一次简报中，Nexus北美总裁JiYoung Kim将融合描述为数据、技术和规划智能不断发展的一部分，这种发展不仅明确重新定义了零售媒体，还重新定义了所有形式的商业和表演相关媒体，而这些媒体本身正在被持续的技术创新和颠覆所改变。

虽然Fusion目前被明确设计为一种规划工具，但Kim告诉MediaPost，Nexus已经在开发第二阶段，使代理商和客户能够将其应用于购买、激活和发布零售媒体购买的结果，尽管她没有透露这一时间框架。

“我认为我们已经度过了第一波浪潮，即将用于店内环境或现场环境的资金转移到数字化的现场环境，”她解释道，并补充说，“我们正在进入第二波浪潮，现在正在利用这些能力，并通过场外资金增长，这将直接冲击性能资金甚至品牌资金。”