COMvergence报告，PHD荣登2024年上半年新业务榜首

根据代理研究公司COMvergence汇编的数据，到2024年上半年，宏盟旗下的PHD将成为全球新业务中排名第一的代理机构。

该机构的净新业务估计为33亿美元，这一数字包括成功捍卫新业务，以及保留价值22亿美元的全球大众汽车账户。

姊妹机构OMD位居第二，新客户赢得和保留金额接近15亿美元，这主要归功于合并后赢得美国Gap公司（5.9 亿美元）以及保留中国梅赛德斯奔驰集团（1.1 亿美元）。

Starcom（星传媒体）排名第三，获得的新客户金额最多（总计12亿美元），其中包括乐高全球（4.4亿美元）和雀巢中国（4.2亿美元）。

图源：mediapost

不计留存，Starcom位居榜首，其次是OMD和Spark Foundry。

从集团层面来看，根据COMvergence的统计，宏盟媒体集团 (Omnicom Media Group) 排名第一，其新业务总价值（包括留存）达53亿美元。阳狮媒体(Publicis Media)位居第二，群邑(GroupM)位居第三。

除保留金外，阳狮媒体的增量账单增长数字最高，为24亿美元。

2024年上半年，COMvergence评估了49个国家/地区的1740多个媒体账户迁移和保留情况（共计1210个广告商），总额达164亿美元（较2023年上半年增长14%）。

美国的比稿和活动占全球总支出的30%，而中国占21%。本地比稿占总支出的66%，达到108亿美元。

2024年上半年的总体保留率为39%（去年同期为21%）。PHD、Spark Foundry和OMD是成功保留客户关系的媒体代理网络。