“酸奶刺客”茉酸奶爆火，新品最低68元引争议

去年，“雪糕刺客”钟薛高爆火。又是一年夏天，又到了喝冰饮的季节，茉酸奶异军突起，被网友称为“酸奶刺客”。

近日，茉酸奶上线了一份问卷调查，征集消费者对即将上新的猫山王榴莲奶昔的心理价位，三个价格选项分别为68元、88元、108元，网友们的留言基本都是“喝不起”。

“问卷不等于实际定价。”茉酸奶总部相关负责人对此回应称，对于本次问卷的后续及其相关产品的推出，公司仍在做考量与权衡。

在点击进入购买页面，发现大多单品都是30+，如果添加一些配料，则需要花费40左右的价格，相对比与“一只酸牛奶”20+的均价，确属高价了。

高价的原因，一方面茉酸奶主打真实水果+优质酸奶，牛油果和草莓的水果奶昔。而牛油果比较贵，所以成本比一般奶昔要高。在宣传中，茉酸奶营销中提到酸奶来自酸奶之都乌兰察布。

另一方面，茉酸奶在各社交平台进行广泛营销。小红书上有关茉酸奶的笔记接近10万，抖音上更涌现了“茉酸奶的榴莲来报恩了”等花样打卡视频。同时，茉酸奶也拿捏了消费者“薅羊毛”的心态，在李佳琦与品牌官方直播间出售优惠券。