2023上半年，Twitter最大的广告商平均削减了71%的支出

如果Twitter的广告收入平均下降50%，当埃隆·马斯克本周早些时候披露时，那么它主要来自平台上最大的广告客户。

根据广告跟踪服务MediaRadar发布的估计，截至2023年上半年，Twitter前十大广告类别的广告支出比一年前同期平均下降了71%。

Twitter第二大广告类别保险营销人员下降最多(-96%)，其次是科技公司(-92%)、网络游戏(-85%)和数字货币(-78%)。

在具体的广告客户中，有四家——包括Twitter的竞争对手Meta Platforms、保险公司Progressive、Crypto.com和保乐力加——已经完全削减了广告支出(-100%)，其次是可口可乐(-99%)和美国电话电报公司(-96%)。

如果Twitter同期仅下跌50%，那么它可能是由较小的广告商维持的，最有可能是中小型企业的长尾，这些企业可能对马斯克所有权期间不稳定的政策变化不太敏感。

“关键行业正在减少对该平台的投资，”MediaRadar首席执行官Todd Krizelman指出，并补充说，“关键类别广告支出的大幅减少，加上一些顶级广告商的类似减少，将继续成为Twitter的挑战。鉴于Twitter新任首席执行官Linda Yaccarino的良好声誉，可能会帮助收回一些资金。然而，来自Meta线程的压力——不仅是用户的压力，也是广告收入的压力——是真实存在的，而且还在增长。”