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X 谈品牌安全,扩大IAS垂直视频广告投放合作伙伴关系

4A圈
2024-01-10 21:00
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埃隆·马斯克的X表示,在削减了其内容审核团队并允许有害内容出现在应用程序上后,它现在正在加强品牌安全工作。


从2月开始,X将通过全球媒体测量和优化平台Integral Ad Science(IAS)扩大其库存试点,承诺所有美国垂直视频广告商“最大限度地控制其广告的出现位置”。


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图源:mediapost


该公司在一篇博客文章中写道:“在这一合作关系中,IAS根据GARM框架对所有垂直视频广告相邻区域的品牌安全性和适用性进行了分类。”这表明广告合作伙伴可以放心,他们的垂直视频广告不会出现在有害和冒犯性内容旁边。


近几个月来,由于品牌安全问题(以及马斯克本人的不稳定行为),该公司失去了不少广告商,主要广告合作伙伴暂停了他们在X上的广告支出,并将其重新分配给其他竞争对手的社交媒体平台。根据共同基金富达(Fidelity)最近的估计,自马斯克于2022年4月接管以来,这款原名推特(Twitter)的应用已经贬值了71%以上。


为了与其他社交平台竞争并赢回广告商,X声称自己现在是一个视频优先的平台,“视频是超过80%的用户会话的一部分。”该公司表示,视频浏览量“同比增长了近30%”,但没有定义这是指所有视频浏览量还是平均视频浏览量。


与此同时,X表示,“垂直视频是X上增长最快的表面,每天有超过1亿人观看垂直视频,平均每天超过13分钟,有时约占平台上所有时间的20%。”


不过,没有办法检查这些数字是否准确。


然而,X正在为其品牌安全团队雇佣新人。马斯克在2022年以440亿美元收购该公司时,大幅缩减了该团队的规模,也带走了该平台的信任和安全领导者。该公司现在表示,其品牌安全和内容审核团队将在第一季度继续扩张。

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