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Twitter的广告收入暴跌,这些公司正在离开

4A圈
2023-06-06 10:33
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从4月1日到5月第一周的五周内,Twitter的广告收入为8800万美元。据《纽约时报》统计,这比一年前下降了59%。


由于Twitter的收入来自广告,资金短缺对该公司来说是一个重大危机。


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以下是一些离开Twitter的广告商及其原因:


Chipotle:去年11月,这家连锁餐厅表示,它正试图“在新领导的领导下,更好地了解平台的方向,”根据该公司发言人在11月发送的一封电子邮件。


Ben & Jerry's:联合利华品牌本月撤回了广告,引用了平台上的仇恨言论,并呼吁其他公司也这样做。


General Mills:去年11月,General Mills在推特上说“我们已经暂停了推特上的广告。一如既往,我们将继续关注这一新方向,并评估我们的营销支出”。


Eli Lilly:六个月前,一个虚假账户促使制药公司离开Twitter。根据互联网档案,@EliLillyandCo账户在11月发布了一条推文,称该公司在4月或3月的某个时候重新获得了这个绰号。3月下旬,该公司开始在有限的基础上再次发帖。


Apple:11月,埃隆·马斯克在推特上写道“苹果已经基本停止了在推特上做广告。他们讨厌美国的言论自由吗?”并发推文“这是怎么回事@tim_cook?给苹果的首席执行官。

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Twitter推特12月收入和利润下降40%,导致推特收入暴跌的一个主要原因在于广告商的撤出。2022年10月27日马斯克正式执掌推特,此后,几家广告商大幅削减了在推特平台上的广告投放,导致推特12月的广告收入下降了71%。据研究和信息机构Media Matters的调查,在马斯克收购推特后的一个月内,推特的百大广告商中有一半选择离开这个平台。
Twitter 前 1000 名广告商中约有 625 家,包括可口可乐、联合利华、Jeep、富国银行和默克等大品牌,已经停止投放广告
近日,Twitter首席执行官马斯克在Possible营销大会上露面,并试图向客户们保证,Twitter对他们的品牌来说是一个友好、有价值的平台。
1 月 12 日消息,Twitter 当前正在努力稳定广告收入,然而广告主却仍在继续疏远 Twitter。据悉,全球最大的广告购买公司 GroupM 已经将 Twitter 平台的广告支出削减了 40% 到 50%。
马斯克有意强迫所有 Twitter 用户选择接受个性化广告
根据数字研究机构Insider Intelligence的预测,马斯克麾下的Twitter在2023年将面临广告收入的急剧下滑。
根据广告跟踪服务MediaRadar发布的估计,截至2023年上半年,Twitter前十大广告类别的广告支出比一年前同期平均下降了71%。
X正试图通过向每个在下个月新活动中花费1000美元或更多的小企业提供“一次性250美元的广告信用”来吸引更多的广告商回到其平台最近的公司推特。
根据MediaRadar的估计,从2022年1月到2023年10月,在X/Twitter上花费超过100万美元的近261家公司中,86%的公司减少了在该平台上的广告支出。