百比赫携手味事达荣膺WARC大中华区策略大奖及受众增长特别奖

阳狮集团旗下百比赫中国（BBH）携手味事达（Master）打造最新创意作品《尝出每一道菜的故事》，并于近日斩获WARC大中华区策略大奖铜奖，以及受众增长特别奖。

酱油品牌味事达开创的“味极鲜”产品主打极致鲜味，但由于售价更低的竞品以更高的媒体支出推广“鲜”，味事达的品牌力正逐步下降。

为了重夺消费者喜爱，味事达希望通过情感交流来推动销量，提高品牌力和市场份额。越来越多的竞争对手都开始在媒体上围绕“鲜味”传达类似的功能信息，味事达的功能优势对消费者的意义明显降低，同时品牌还缺少重要的情感驱动因素。

对此，味事达和百比赫中国共同与主力消费城市的“家庭大厨们”交流，洞察到烹饪并不是“需要应付的任务”，在烹饪中加点小巧思，做出被家人喜欢的独特味道，让“大厨们”充满自豪与愉悦。

从而，百比赫中国提出全新创意理念《尝出每一道菜的故事》，鼓励大家自信烹饪，在每道菜中加入爱的巧思。这个战略方向也为味事达找到了全新的机会：唤醒家庭烹饪的情感内核，让“大厨们”对自己的烹饪自豪、自信，因此提出其升级的品牌宗旨：做出你的味道。