泡泡玛特试水线下乐园，围绕IP打造沉浸式主题乐园

近日，泡泡玛特官宣国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园“泡泡玛特城市乐园”即将开业，届时三大区域将一并开放。

当泡泡玛特城市乐园还在建造时，不少去朝阳公园散步的网友当起了“监工”。

从“路透图”可以看出，泡泡玛特走的是“欧陆风”，以白色为主色调的城堡已差不多完工，每个窗口前摆放了泡泡玛特“当家花旦”Molly的不同造型雕塑。

2021年，泡泡玛特第一次透露主题乐园计划，并成立全资乐园管理公司。

其实，创始人王宁早已公开表示泡泡玛特本质是一家潮玩为载体的IP运营公司，并提出了“要做国内最像迪士尼的公司”的远大目标。

以潮玩盲盒爆火的泡泡玛特，前段时间依托热门IP推出了手游《梦想家园》，现在又将试水线下主题乐园，体现了品牌不断深耕优质IP，开拓IP的延展性。

泡泡玛特城市乐园的推出，将为游客带来丰富和深刻的体验，深化品牌印象，进一步推广品牌和产品。

但中国主题公园研究院院长林焕杰表示，泡泡玛特尚没有能支撑起主题乐园的“拳头产品”，再多的IP都只是形象而已。