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全球最大广告公司GroupM削减Twitter广告支出超 40%

张小虎
2023-01-12 09:28

1 月 12 日消息,Twitter 当前正在努力稳定广告收入,然而广告主却仍在继续疏远 Twitter。据悉,全球最大的广告购买公司 GroupM 已经将 Twitter 平台的广告支出削减了 40% 到 50%

 

2022年,最大的广告动作即Twitter 高管们正迫切想要获得新的广告收入来源。Twitter 的一些员工甚至向广告购买方暗示,除非他们在 Twitter 上花更多钱,否则自己可能无法保住工作。


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相关数据统计,推特原本的一百个大广告主已经有一半决定暂停继续在推特进行广告投放。自2020年以来,这些停止投放广告的50家公司为推特贡献了将近20亿美元的广告收入。近日,也传闻推特解雇了广告团队的约40名数据科学家和工程师,此前,马斯克就曾裁掉了其公共政策团队的成员

 

自马斯克出任 Twitter 首席执行官以来,Twitter 一直试图开辟新的收入来源。去年底,Twitter 开始对蓝 V 认证服务收取每月 8 美元的费用。

 

在去年 10 月马斯克上任之前,广告是 Twitter 最重要的收入来源

 

然而自马斯克接管 Twitter 以来,埃培智和 IPG 等全球主要广告公司已经建议客户,暂停在 Twitter 上的广告投放。

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近日,《Platformer》和《华尔街日报》报道了推特负责品牌安全和广告质量的主管A.J.Brown将从公司离职。
Twitter去年10月至今年3月的广告收入已经下滑了50%。 尽管Twitter试图重新获得广告主的青睐,但其中许多并未选择回归。Twitter Blue订阅服务每月收费8美元,其增长速度还不足以覆盖广告收入的下滑。
Twitter推特12月收入和利润下降40%,导致推特收入暴跌的一个主要原因在于广告商的撤出。2022年10月27日马斯克正式执掌推特,此后,几家广告商大幅削减了在推特平台上的广告投放,导致推特12月的广告收入下降了71%。据研究和信息机构Media Matters的调查,在马斯克收购推特后的一个月内,推特的百大广告商中有一半选择离开这个平台。
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