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保险品牌如何打动用户?众安保险x张国立给出了答案

4A圈
2023-06-02 17:30

谈到保险广告,你会想到什么?


过去很长一段时间,保险品牌广告大多都是沉重或者高冷的,对用户而言,不仅难以拥有足够的代入感,甚至还有一定的距离感。


然而随着时代演变,保险品牌广告也在出现一些新的样貌,有的广告开始刻画更多关于普通人的生活故事,有的广告与时下年轻人喜爱的脱口秀等娱乐内容相结合,拉近了保险品牌与年轻人的认知距离。


以众安保险为例,近期联合代言人张国立推出了一部宣传片,讲述大众在日常生活中所关心的事,为保险品牌如何实现与用户之间的沟通,提供了新思路。



众安保险精准把握目标用户群体处于一个“上有老下有小”的年纪,最大的感触就是生活中要照顾的事太多。因此,此支短片从社会洞察入手,更关注保险带给用户的情绪价值。


短片中,张国立老师用最质朴的话,讲出大家生活中真正会关心的事,没有加太多文字的修饰,更没有刻意制造焦虑感,仅仅是罗列出来大家的生活情景,让品牌以陪伴者的角色在背后默默支持大家。


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可以说,众安保险不只是推出了一支广告,更给予了人们关心生活大小事的勇气和底气。高级的营销往往是用洞察人性的营销方式,以打造富有故事感的内容去满足人们感性的情感需求,这往往也是一个品牌打动人心的价值所在。

众安保险众安保险x张国立全新广告片众安保险《让每一份关心更省心》
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