苹果首次直播带货为录播，引发网友吐槽

5月31日晚，Apple Store官方旗舰店在天猫举行首播。首次直播带货，不少人期待着苹果的表现，然而在直播开始后，网友发现直播其实是录播，由多段录播讲解视频组成，这样的行为引发网友疯狂吐槽。

这是苹果在电商平台的全球首次直播，也是“618”活动的重要环节。直播间内，苹果官方旗舰店为消费者提供了多款产品的优惠券和免息分期，Apple Store官方旗舰店首次以价格直降的方式参加618，iPhone14系列产品直降上千元。

这样的打折力度不仅让人质疑会对苹果品牌可能造成不可逆的伤害：苹果一直以来在中国市场被视为高端品牌的象征首次直播和打折活动削弱了这一品牌形象。通过以较低价格销售产品，苹果给消费者传递了产品价值不高、质量不稳定的信息。

而更加令人不解的是，直播的形式并不是现场互动，而是由多段录播视频组成，讲解了苹果的产品特点和使用技巧。

打折力度很大，但直播用录播代替，这样的做法稍显不太真诚，官方的技术介绍和宣传来看竟然是直接照搬了天才吧教学的教案。全场下来更像是尬聊，没有什么有效的互动，更像是为了降价而使用直播方式促销苹果。这样的做法再次削弱了苹果高端的品牌形象。

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