天猫送上“最后一件快递”，让毕业季与618一起狂欢

天猫在毕业季来临之际，为618狂欢节进行借势营销。

在洞察大学生网购习惯，毕业后会去除学校默认地址的基础上，天猫联合50余所高校征集毕业生关于“最后一件快递”的故事，将其剪辑成一段温情短片。

在短片中还展现了独具院校特色的事件，如美院学子改造猫头快递箱，法学院教授最后一个快递买50个天平送学生等，深化“最后一件快递”的价值意义。

天猫618以“青春藏在一件件的快递里”为灵感，贴近当代大学生的生活，同时借势毕业季，与毕业生建立情感连接，产生情感共鸣。

同时，天猫618还以“青春的最后一件快递”为主题，发布大学毕业季海报，用一张张海报唤起大家对毕业季的情感体会。

所谓室友就是：

一个人下单，三个人+1

下次一起干饭的时候

就该说好久不见了

虽然有过小小的不快

也要在最后送你大大的快乐

毕业答辩都过了

以后也一起过吧

再见啦

我圆滚滚的师兄和师姐

除了宣传短片和海报外，天猫618在线下也大搞活动，猫头快递框留言板闪现高校，吸引学生打卡留言，与学生互动，提高学生对活动的参与感。

天猫还联合各大品牌于6月15日晚八点开启“毕业季”活动，品牌们在活动中为毕业生送福利。

天猫抓住毕业季，用“青春的最后一件快递”为契合点，既符合毕业季，也暗示了618狂欢时刻，通过系列活动与福利优惠，让天猫618在毕业生心中塑造参与者形象。

除此之外，天猫以“最后一件快递”为切入点，意味着天猫洞察到毕业对于学生来说是人生不同阶段的转换，因此，天猫与毕业生庆祝618与毕业狂欢的同时，为他们送上美好祝福，以此与毕业生实现情感共鸣，提高话题热度。