饿了么过芒种，与年轻人共鸣“不白忙”的生活

6月6日是芒种节气，饿了么提出“芒种不盲种”概念，以谐音梗搭配上芒种节气本身的时令意义，推出广告片《芒种不盲种》。

片中，饿了么邀请“芒种”现身述职，讲述自己的述职报告。

但是“芒种”却觉得很为难，因为他认为即便询问年轻人在忙什么，最后都会得到“白忙”“瞎忙”的答案。

片中，用日常生活场景展现当代年轻人“白忙”的状况。

精心打扮出去玩结果朋友爽约、纠结很久吃什么外卖决定好的时候人家打烊、写了一晚上方案不小心断电发现没有保存好、剪辑师刚剪完视频电脑出现故障、写了六版方案结果客户选择了第一版，收拾好准备露营结果打雷下雨......

“芒种”想起祖先说的“芒种不种，再种无用”，联想到粮食能够带给人们快感。

而后引出饿了么骑手，用美食给“白忙”的年轻人送上快乐。

最后还有个特别彩蛋“定胜糕”。

因为今年芒种恰巧是高考前一天，饿了么同时为高考学生送上美好祝福。

饿了么在洞察年轻人渴望“不白忙”、“不瞎忙”的基础上，用趣味短片演绎芒种节气的仪式感，送上饿了么外卖“芒种不白忙，所愿皆以偿”的祝福。

短片《芒种不盲种》用新鲜奇特的广告视角，让节气变身打工人，需要像打工人一样做述职报告，唤起年轻人的情感共鸣，进一步吸引年轻用户的认同感。