喜力推出150周年纪念包装，并将“Heineken”改写为“He150ken”

一直以来，周年庆对于品牌来说，从来都是营销的必争之地！但如何才能办好一场有节奏、有主题、有看点的周年庆活动，如何借周年庆为品牌营销攫取流量，却并非易事。

它考验着品牌对市场和用户的洞察，也对品牌在内容创意、营销手段等多个维度提出了高要求。

今年，正值喜力150周年，为了纪念其成立150周年，喜力推出了新的限量版包装，并将“喜力”标志“Heineken”改写为“He150ken”。

喜力表示，新包装是更广泛的周年纪念活动的一部分，该活动“表明该品牌不在乎消费者如何饮用、命名或拼写，只要他们以某种方式玩得很开心”。

由Le Pub广告公司制作的一个新电视广告展示了消费者以不同的方式与喜力品牌互动——从拼写错误的喜力标志到世界各地供应啤酒的多种方式。

喜力品牌全球负责人Bram Westenbrink说：“我们对消费者称呼我们的方式、他们如何拼写和昵称我们，以及他们如何饮用喜力持开放态度，因为我们知道这并不重要。虽然我们享受美好时光的方式可能已经改变，在我们销售的192个国家中的每一个国家都可能不同，但对美好时光的需求仍然是一样的，就像我们的啤酒一样。”

喜力还在社交媒体上改变了品牌的拼写，将品牌重新命名为“Ainechen”、“Hekkenen”和“Ainekan”，并传达了这样的信息：不管你怎么读我们。为150年的美好时光干杯！

此外，喜力还与伦敦大学金史密斯学院的人类行为科学家Chris Brauer博士合作，开发了一种品牌跟踪指标——喜力美好时光指数，以探索消费者体验美好时光所需的条件。