PUMA宣布重组全球营销部

作为实施战略优先事项的举措之一，德国体育公司PUMA于6月16日宣布，重组全球营销部。该决定为进一步提升PUMA品牌形象奠定了组织基础，而提升品牌形象是该公司的三大战略优先事项之一。

未来，PUMA的全球营销部将设在德国黑措根奥拉赫的公司总部，以改善它与全球业务部、全球产品上市部和创意导向部门的步调一致性并加快决策过程。这项变动涉及将品牌管理和营销运营部门从波士顿迁至黑措根奥拉赫，并将从7月1日开始实施。

与此同时，PUMA北美区的营销部门会承担更多管理本地体育营销和本地合作伙伴关系的工作，通过进一步加强其职能，提升该公司在美国市场的品牌形象。

PUMA首席执行官Arne Freundt表示：“PUMA的品牌影响力是我们公司成功的关键。然而，我们的分析清楚地显示，PUMA还远远没有发掘品牌的全部潜力。因而，我们将持续提升品牌形象作为我们的关键战略优先事项。通过让全球营销部靠近我们总部的关键中央职能部门，我们将为提升品牌形象打下组织基础。这将确保品牌的一致性、加快决策过程，并进一步加强PUMA品牌实力，使我们更加以消费者为中心。凭借新的组织架构，我们将能够推动更具影响力的活动，进一步在消费者心中树立我们的品牌形象。”

在重组过程中，PUMA的全球首席品牌官Adam Petrick决定不搬至黑措根奥拉赫办公。在为PUMA工作二十多年后，他决定离开公司另谋高就。他将一直在公司工作至年底，以确保平稳过渡。

PUMA欧洲区总经理Richard Teyssier将从2023年7月1日起担任全球品牌及市场总监，负责领导全球营销部。在这一职位上，他将直接向PUMA首席执行官Arne Freundt汇报。