罗森咖啡上线洗脑广告,官宣品牌升级
4A圈
发布于 2023-05-17 17:03
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在咖啡疯狂暴走的这段时间,关于咖啡的故事无时无刻不在上演。
近日,罗森将对其江浙沪地区的LC咖啡系列商品从原料到包装进行全新升级上市,以此为大众展现一个全新的品牌形象。
于是,为了将品牌以及产品升级的消息传递给大众,罗森率先发布了一支洗脑视频,打响第一波升级声量。
在高速增长的现磨咖啡市场现状下,罗森咖啡要想拿下优胜局,就不得不先在品质上下功夫。
正如视频中“罗森咖啡升级啦!”反复强调的亮点就是 “阿拉比卡咖啡豆”和“乳蛋白含量高达4.0g/100ml的鲜牛奶”,为罗森咖啡输出一波 “优质的原料升级”认知。
在“颜值即正义”的时代,罗森咖啡还针对当下年轻人群审美,全面焕新了包装设计。从视频中就可以看到,首先在咖啡杯视觉设计上,罗森咖啡将过去的 黑色咖啡杯更改为了白底黑字配色,在保留罗森logo的基础上,加强了 “LC”设计的可辨识度。再配合更有质感的材质,让这个新咖啡杯放在一众便利店咖啡中也显得更简约、更有高级感。
此外,在杯盖设计上,罗森咖啡专门创新了 饮用口设计。正如视频中年轻打工人在工位上、在上班路上饮用都完全不怕漏洒,新设计更契合目标人群的实际饮用场景。品牌的贴心也由此可见一斑。
在重复、洗脑的广告词输出下,相信不少人都对罗森咖啡建立起了产品、设计升级的认知。
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