WPP失利，再丢山姆会员店创意和媒体业务

近日消息，山姆会员店在最近将其创意和媒体业务分别交给了汉威士旗下的阿诺国际传播(Arnold Worldwide)和独立媒体机构视界线传媒（Horizon Media）。此前，这两项业务分别归属于WPP旗下的VMLY&R和Haworth。

去年11月份，山姆就已开始就这两项业务进行重新评估，值得一提的是，VMLY&R以山姆有史以来第一家创意代理商的身份在2021年初拿到这项业务。

据悉，山姆在拥有创意业务代理后，其广告营销费用不断增加。据Vivvix的数据，山姆的媒体支出去年增长了89% ，达到2.68亿美元，也即是说，山姆的媒体业务为2.68亿美元以上。

山姆2022财年的业绩变现不错，其销售额上涨14.5% ，达到840亿美元，会员数量创下历史新高，已经跻身美国零售业前十，山姆还计划在未来几年内新开30家新店。

山姆的营销官西亚拉·安菲尔德(Ciara Anfield)表示，山姆团队对阿诺国际传播留下了深刻的印象，因为该机构的创造性愿景，对真实故事的讲述，是连接山姆的核心会员的基础。根据声明，阿诺国际传播将重点关注推动品牌亲和力、建立品牌意识和传播会员制好处等领域。

至于媒体业务，视界线传媒将确保山姆通过个性化与会员建立联系。