美团外卖宠物广告,奇怪的人类增加了
4A圈
发布于 2023-04-13 11:20
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春天是小动物们的繁殖季,也是很多铲屎官的养宠尝新季,这段时期更是幼宠商品交易即将到达顶峰的时机。
洞察到这一点,美团外卖开启萌宠新手季,希望抓住这个新手时机,和养宠新手沟通,让更多的新手铲屎官知道买宠物用品可以上美团外卖。
这是一支没有宠物的宠物广告,镜头将视角做纯粹化处理,不断展开观众的想象力。
前半部分,建立我们对奇怪新人类的设定。通过幽默的情节展现这群“新手爸妈”的囧态,并带出美团外卖能快速轻松解决养宠的各种问题,让所有的养宠人一看就懂。后半部分,则通过宠物的主观视角看萌宠与主人互动的有爱瞬间:我们用奇奇怪怪,来守护它们的可可爱爱。
虽然没有任何露出宠物的镜头,但里面处处都能看到关于宠物的各种需要。像钓鱼竿式逗猫棒、防抓咬洗猫袋、宠物除尿味喷剂、宠物安抚喷雾等各种新奇的、你想得到的、想不到的宠物用品,在美团外卖上都能快快买到。
透过这支广告,也让铲屎官们深刻了解到,美团外卖平台上多样化的宠物用品选择,最快 30 分钟即可送达等信息,并吸引新手铲屎官用美团外卖下单宠物用品,实现从心智普及到推动购买的转变。
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