美宝莲跨性别者营销，切勿过度讨好小众消费群体

当今时代，跨性别代言早已不是新鲜事，但是跨性别者代言还是让人难以接受。

最近，美宝莲邀请了跨性别者迪伦·马尔瓦尼做代言推广。

推广片中，迪伦·马尔瓦尼用夸张的表情和动作展现美宝莲产品，但是过度浮夸的表演，被网友吐槽。

彩妆品牌美宝莲不是第一个邀请迪伦参与产品宣传推广的大品牌，啤酒品牌百威、运动品牌耐克都邀请过迪伦参与产品宣传推广，但是这些品牌都遭到网友“唾骂”，销量严重下滑。

网友更是直接说“是时候停止购买耐克了”

虽然，作为跨性别者的迪伦·马尔瓦尼在Tik Tok有庞大的粉丝群体，但是选择跨性别者进行宣传推广的营销方式还是“剑走偏锋”，即便会获得超过往常的话题流量，但很容易惹怒大众消费群体。

国外很多品牌邀请跨性别者、LGBT等小众群体参与产品的宣传推广，以此展示品牌对多元文化的包容性，但是此种营销方式是在过度讨好小众消费群体，反而得不偿失，可谓是“捡了芝麻丢了西瓜”。

品牌对小众群体的尊重不应浮于表面，更不必追求“越走越偏”的营销方式，否则难以真正获得消费者的认同。