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俄肯德基品牌焕新,新LOGO保留经典风格

4A圈
2023-04-28 15:04

2022年3月以来,拥有肯德基、必胜客等品牌的美国餐饮业巨头百胜全球餐饮集团宣布暂停在俄运营肯德基餐厅。


今年4月,百胜宣布离开俄罗斯市场,并将在俄肯德基餐厅及相关资产、特许经营权等出售给原肯德基品牌在俄本土特许经营商之一的智慧服务公司。


根据协议,智慧服务公司将把俄罗斯原肯德基餐厅品牌名称更换为“Rostic’s(罗斯蒂克)”并重新营业。


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用经营者的话说,改变的是名字,不变的是味道。新名字其实也是“老名字”,“罗斯蒂克”还给不少俄罗斯消费者带来“回忆杀”。


“罗斯蒂克”品牌标识的设计沿用了原先肯德基红、白、黑的色调,以黑色字母“R”居中。字母两侧标有类似「<>」的红色符号,以一种全新但又有连续性的解决方式(配色与肯德基的红白黑一致)来适应当地的餐饮服务。


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LOGO中的「R」标包含了肯德基「KFC」字体的部分特征和样式。复古的字体加上经典的配色,能让食客感受变化的同时还要保留了积极的情感联想,这将有助于建立一个与俄罗斯本土受众相关的充满活力的现代品牌。


罗斯蒂克餐厅表示,与肯德基相比,新的快餐连锁店没有全面变化。新品牌的重点是以最有效的方式重塑形象,肯德基的主要的产品属性、优势和价值都将得到保留。因此消费者看到的新菜单仅有4项修改了名称,产品风味与原来的肯德基没有任何区别,只在不再叫做肯德基了。


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俄罗斯肯德基俄肯德基品牌焕新俄肯德基改名为“Rostic’s(罗斯蒂克)”
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