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海澜之家,坐不稳张颂文的流量快车

首席创意官
2023-03-30 20:02

因《狂飙》爆火的张颂文,终于接广告代言了!


品牌方居然是海澜之家,结果前一天刚刚官宣,第二天几乎撤掉了所有物料,惨遭翻车。


这里面到底发生了什么?


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官宣海报太过辣眼

海澜之家遭粉丝痛骂


作为2023至今话题度最高、口碑最好的演员之一,张颂文首个合作品牌花落谁家,一直是粉丝和大众津津乐道的话题。


终于,3月28日下午,海澜之家官方公众号发布文章《张颂文首个代言品牌-海澜之家》,正式官宣张颂文代言海澜之家。


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然而,粉丝还没来得及体会“心爱演员终于接商务代言”的欣喜,就被海澜之家的官宣海报给激怒了!!


海报上,穿着海澜之家休闲服饰的张颂文,被过度P图,导致整个人显得很“油腻”、“像蜡像”。


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(大家自行感受一下)


不满的粉丝疯狂吐槽,把海澜之家送上微博热搜。


这是我唯一觉得

没必要修的图!

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看了会心梗

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求求你换个图吧

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还不如生图

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P成这样子,晚上会做噩梦

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他是张颂文,不是小鲜肉

用不着瞎P

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海澜之家过度P图有多离谱?

甚至有人以为这是于正

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而这位粉丝说

这是照着杜淳来P

估计是内涵海澜之家

审美一直不在线

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还有很多气不过的粉丝,跑到海澜之家官方微博下面留言。


重要的事情说N遍:

张颂文不长这样谢谢!

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更多人质问海澜之家:

你P的什么鬼?

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这位冷静理智的粉丝

发出了灵魂三问:

为什么要用粉丝图做宣传?

为什么没有摄影棚拍摄宣传图?

为什么要如此敷衍!?

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没错,除了张颂文老师被海澜之家过度P图之外,大众和粉丝气愤的另一个点便是:这张海报的素材本身,很可能不是官方拍摄的,而是挪用了粉丝拍摄的路演照片!


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(海澜之家官宣海报很可能取材于粉丝拍的照)


也就是说海澜之家涉嫌白嫖,侵犯粉丝版权!


如果属实,挪用粉丝照片还P得这么难看,海澜之家被骂一点不冤。


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连夜删稿、撤换物料

难以弥补低级错误造成的损害


也许是迫于舆情压力,也许是意识到自己的确理亏,海澜之家很快就删除了官宣代言的公众号文章。


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(官宣推文已经删除

只能看到当天发布的2条文章)


与此同时,海澜之家当天投放的线下广告,也在第二天进行了更换。


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有老铁专门拍了视频对比:


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(昨天铺的地推广告)


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(连夜撤换成之前的物料)


好好的品牌代言官宣,结果演变成一场闹剧,粉丝表示:海澜之家,知道你急,但欲速则不达!


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实际上,海澜之家删文、撤换广告牌,只能算是及时止损,但因自身低级失误造成的宣传费用浪费、损坏品牌形象等负面影响和损失,并不会因此而消失,也很难挽回。


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海澜之家如何将一手好牌

打得稀烂?


作为兼具热度流量与作品口碑的实力派演员,一夜爆红的张颂文,并没有急于进行商业变现,反而对商务代言、品牌合作表现得极为谨慎,前段时间和粉丝互动时还明确表示:谁找我聊广告,我会先试用(他家的产品)。


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自古物以稀为贵,拥有庞大粉丝群和超高国民度的张颂文,本就是当下各大品牌眼中的香饽饽,他还如此有原则、谨慎,进一步提升了“张颂文首个代言品牌”的稀缺性和含金量。


如今即便官宣代言翻车了,但“海澜之家是张颂文首个代言品牌”这点应该是毋庸置疑的。


事实上,在官宣翻车之前,海澜之家与张颂文的合作很顺利,大概率能成为各方喜闻乐见的现象级成功案例。


一开始,张颂文最近在路演、活动等公开场合,穿了多款海澜之家的衣服,款式包括牛仔外套、针织衫等,而且好像还挺好看,给粉丝不大不小的惊喜。如此一来,不仅改观了不少消费者对于海澜之家的固有品牌印象,提升了品牌好感度,还引发不少粉丝跟风种草,实实在在地创造了业绩(据说还卖断货了)。


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依照张颂文老师的个性,瑞秋猜测此时双方有没有正式达成合作,只是在产品试用阶段,而海澜之家仅凭寄送几套产品,就已经大赚特赚了。


接下来,如果瑞秋是海澜之家,必然会想尽办法敲定与张颂文老师的代言合作,并策划一场重量级的官宣营销。


然而,瑞秋猜得到开头,却猜不中结尾——形势大好、手握好牌的海澜之家,居然在官宣上翻车了!!!


3月28日上午,海澜之家官方发了一条与张颂文老师互动的微博,实际上这就是为下午的官宣代言造悬念、做预热


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但正所谓百密一疏,海澜之家太过专注于打造“张颂文首个代言品牌”的话题,却忽视了官方物料的准备!


这真的是超超超超超低级的失误!!!


第一,既然已经敲定了合作,艺人配合品牌拍摄物料都应是题中之意。双方要么是约定了拍照时间,但海澜之家等不急先官宣了,要么是海澜之家根本没想过要拍宣传物料?


第二,过度P图能够出街,要么是审核不严、敷衍了事,要么是品牌方的审美不在线或者不在意。


总之,“男人的衣柜”海澜之家这次表现的巨不专业,没有发挥张颂文老师首个品牌代言应有的影响力和号召力,最后落得个“虎头蛇尾”,实在是可惜。

海澜之家海澜之家官宣张颂文代言张颂文首个品牌代言
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最近,张颂文迎来了自己的首个代言品牌:。品牌原本是想与用户互动,通过幽默的方式让品牌代言出圈,结果来了个翻车,图却被网友们吐槽修图。这张海报引来网友质疑,“张颂文被修得‘光滑圆润’”、“P得跟蜡像一样”。
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5月10日,今天是张颂文的生日。在这一天,此前因修图问题惨被吐槽的正式张颂文为品牌代言人。选择在生日这天公布,也能看出海的诚意,或许是因为此前的争议,让品牌更为小心谨慎。