TurboTax和QuickBooks将接受创意账户审查

在纳税季期间，TurboTax将其创意账户进行审查，可能会结束与Wieden+Kennedy Portland的10年合作关系，后者自2013年赢得审查以来一直为该账户提供服务。同样，Quickbooks可能会关闭与TBWA\Chiat\Day的五年合作关系，TBWA\Chiat\Day在2018年赢得了该客户。

几位消息人士证实，这些账目正在审查中，Quickbooks进一步跟进:内部审查已经进入最后一轮。据消息人士透露，TurboTax正处于MediaLink审查的早期阶段。

根据comverconvergence的数据，2022年，TurboTax在美国的计量媒体上花费了2.39亿美元，其中8500万美元用于数字渠道。去年，QuickBooks的全球支出达到了1.75亿美元，其中7000万美元用于数字产品。

Wieden+Kennedy于2013年首次赢得TurboTax客户。自2014年以来，它帮助该品牌每年都在超级碗上引起轰动，利用橄榄球最重要的夜晚对消费者进行重大推广，因为2月份是纳税季的早期阶段。由于联邦纳税申报表将于今年4月18日到期，审查的时机正值该品牌最大规模的营销攻势。

Wieden+Kennedy最近为TurboTax所做的工作消除了没有人喜欢自己纳税的想法，鼓励消费者“来TurboTax，不要自己纳税。与TurboTax专家会面，他会为你做这些事情。”该活动于2023年初启动，该品牌在超级碗广告中放大了这一活动，广告中有一个男人随着Men Without Hats的“安全舞”跳舞。

而W+K拒绝就审查发表评论，不知道它是在为自己的业务辩护，也不知道它的媒体业务范围是否在接受审查，此外MediaLink也拒绝置评。

在Intuit于2022年7月31日结束的2022财年中，TurboTax的业务增长了9.8%。根据Intuit的年度报告，该品牌的总收入接近40亿美元。