与用户共情，iQOO四周年庆实力出圈

周年庆作为品牌发展的代表性阶段，对企业来说意义非比寻常。同时，周年庆也是品牌营销一大重要节点。

随着95后、00后主流消费群体崛起，用户需求日渐趋于个性化、多元化。如何与目标客户玩到一起，借助“周年庆”增强品牌与受众粘性，成为摆在诸多企业面前的难题。

为破局该营销困境，品牌们可谓是绞尽脑汁、各思奇招。在这方面，不得不提手机圈人气新秀iQOO四周年营销的打法。

一方面，iQOO 向用户发布了 12 枚限量的「超级酷币」，并开启特别玩法，鼓励用户通过趣味好玩的互动获得稀有的限量「超级酷币」，可兑换各类超级奖励。用户社区、品牌合作艺人周深、终端门店、社群分社等也纷纷联动其中。同期，iQOO 将用户积分系统永久升级为酷币系统，联动「酷币回响计划」嘉奖每一个有爱玩之心的人。

另一方面，iQOO还发一支来源于真实用户的故事广告片《爱玩的人都很酷》，通过品牌情感和价值的输出，获得用户群体的认同。

短片以iQOO手机视角叙事将粉丝群体酷客中的各种上天入地的爱玩故事进行外放，塑造品牌的用户文化符号。iQOO以玩的方式回应和连接粉丝，对外发声“爱玩的人都很酷”的用户主张，让更多粉丝感受到iQOO品牌独有的价值内核，增强对品牌的认同感。

相较于过往周年庆，iQOO今年将重心转移到用户身上，从年轻群体特点出发，以酷客的爱玩精神为原点，引申出「超级酷币」的创意玩法。这既是对粉丝爱玩精神“超级酷毙”的肯定，更是品牌基于粉丝打造的独有符号。