小杨哥带货婴幼儿面霜因虚假宣传被罚，主播连带责任成难题

去年，知名网红“小杨哥”破壁机被指虚标功率事件后，王海与其来来回回“搏斗”了几回，如今已经过了近半年时间，仍无明确结果出现。

在此事件过后，职业打假人王海多次公开质疑小杨哥直播间销售的多款产品，其中包括优上婴幼儿保湿滋润舒缓特护霜。

根据调查结果，该产品已被杭州市高新区市监局认定“广告中含有虚假内容”，产品所属公司也被给予5.64万元罚款的行政处罚并责令停止发布虚假广告的行政处罚。

王海提供的材料显示，该产品页面宣传“富含50亿益生菌”“4000+拒绝添加成分”“天然红没药醇 100%天然成分其舒缓功效是人工合成的2倍”，而产品广告使用数据并未表明来源出处。

主要违法事实包括：

页面宣传“富含50亿益生菌、4000+拒绝添加成分、天然红没药醇100%天然成分 其舒缓功效是人工合成的2倍”和“实验证明SymRebooTL19能有效改善皮肤”这些数据当事人无法提供真实来源，当事人发布虚假广告；

页面宣传的SGS检测报告末尾已注明检测报告仅用于客户科研、教学、内部质量控制、产品研发等目的，而当事人私自用于产品页面宣传，发布虚假广告;

抖音商城产品页面宣传上的“特护霜、护屏障 缓干痒、修护、筑造宝宝肌肤的防护盾”，当事人超出化妆品备案功效“保湿、舒缓”范围进行宣传，发布虚假广告。

品牌方发布虚假广告处罚很明确，但身为主播的“小杨哥”又是否需要承担连带的责任处罚呢？

对此，有律师认为主播进行直播，如发布关系到消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，与广告主承担连带责任；如明知广告虚假仍代理、发布或者推荐的，与广告主承担连带责任。主播不知情的，则属于没有尽到合理审查义务，也存在过错。具体到优上婴幼儿保湿滋润舒缓特护霜事件，主播也应当进行退一赔三。

另有律师认为主播应该承担相应的责任，表示主播的宣传，实际上是一种广告行为、销售行为。在这种情况下，主播首先要保证相关的行为要真实、合法、有效。

对此，你怎么看主播宣传含有虚假内容的产品呢？