康师傅公布2022年成绩，注重多维市场营销

3月27日，康师傅控股在其官网进行了2022年度业绩公布，在2022年度，康师傅的收入约为787.17亿元，同比（较上年同期）增长6.26%，但毛利率下降了1.30个百分点，为29.09%。

对于财务情况，康师傅在报告中总结道“2022年康师傅积极应对疫情、原材料价格波动等挑战，取得业绩稳健增长。”

在报告中，康师傅还对行业和各项业务状况进行了回顾。

在中产阶级不断壮大、下沉市场不断释放潜力的背景下，2022年，康师傅在深耕大众消费市场的同时，发展中产阶级人群市场，并布局新农村市场。

在高价面业务上，康师傅持续巩固核心产品并通过和张艺兴、杨紫等艺人合作强化与年轻族群的互动沟通。同时丰富高端产品布局，以满足中产阶级消费升级的需求。与美食类IP合作，提升品牌渗透率和好感度。以新品“御品盛宴”为例，聚焦新锐白领和新兴中产人群，借助罗永浩引发话题广泛传播，引领方便面产品高端化升级。

在中价面业务上，康师傅瞄准城镇及新农村消费群体，兼顾实惠和美味的需求，持续强化品牌建设，用大分量产品满足消费者对高性价产品的需求，其中针对学生群体，联动世界级IP“宝可梦”进行营销活动。

对于饮料市场，康师傅坚持以消费者需求为导向，持续推出并培养新产品，以丰富产品矩阵，满足消费者多场景、健康化的需求。

展望未来，康师傅表示，随着疫情管控的放开，康师傅有信心应对2023年的市场挑战，并感谢了股东、董事会、管理层、员工、合作伙伴及消费者多年的支持。