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万宝龙“万物生长”全国巡展,携手冯唐展现品牌文化内涵

广告观察
2023-03-10 11:12
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3月10日,冯唐不二堂“万物生长”书道展于广州文华东方酒店开幕。据悉,这是万宝龙以首席合作伙伴身份与品牌挚友冯唐共同开启不二堂书道展“万物生长”全国巡展的第一站,将从3月10日持续到4月23日。


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万宝龙(Montblanc) 以制造经典书写工具驰名于世,其名号代表着书写的艺术“放缓脚步,尽享生命”是万宝龙的哲学。在万宝龙的产品中,可以看到人类用时间磨砺出的精神光芒,看到一段沉淀了近百年的文化


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万宝龙的品牌文化和精神与作家冯唐非常契合,协和医学院博士毕业的他“弃医从文”,创作出“万物生长三部曲”——《十八岁给我一个姑娘》、《万物生长》、《北京,北京》,受到了广大文艺青年的喜爱,他的艺术创作有丰厚的文化积淀,又涉及书写艺术,简直和万宝龙“天作之合”。因此万宝龙选择与冯唐合作进行文化营销既能展现品牌的文化内涵,又能将其文艺属性得到进一步的强化。


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万宝龙在文化营销上有许多值得借鉴的地方。文化包括消费者对时尚的追求和社会观念的变化等等,而文化营销简单来讲就是企业运用文化创意的方式将文化融入品牌进行营销,企业在营销上把握好文化营销不仅会取得不错的营销效果,更会丰富品牌内涵、塑造好的形象


需要注意的是,企业需要将文化因素渗透到市场营销组合中,而不是生硬地简单相加,同时,营销活动的主题必须与品牌本身的文化相契合,以强化消费者对品牌的认识,使企业能够更好的被广大的消费者所接受。

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