搜狐25周年营销,回顾这些年来关于折腾和冒险的故事
4A圈
发布于 2023-03-08 17:50
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一直以来,周年庆都是品牌营销的必争之地。作为一年中最重要的营销节点之一,品牌都会借助周年庆营销大搞特搞。
一方面,通过与用户深度互动,重拾与老用户之间情感联系,强化其品牌忠诚度;另一方面,借由大量的品牌曝光与口碑传播,带来数量相当可观的新用户。
1998年2月25日创办的搜狐,在今年迎来了25周年。在这样一个特殊的时间里,搜狐提出了#折腾不停,冒险继续#的主题,并以年轻视觉化的动画风格,带领用户从“冲浪者”的视角,回顾了搜狐25年来关于折腾和冒险的故事,塑造品牌始终保持活力,不停创造的形象。
“出门靠地图,上网找搜狐“、”足及生活每一天“、”看奥运,上搜狐“……过去这些耳熟能详的slogan对用户来说并不陌生,视频通过这些slogan,串联起一个个经典名场面。
25年来,这场冒险之旅不是搜狐独自完成的,而是在和用户的陪伴中共同实现的。搜狐新闻、搜狐视频、搜狐狐友、搜狐畅游以不同的产品服务,为用户带来不一样的探索世界的体验。海报通过强化不同产品的服务场景和用户生活相关的文案,让品牌和用户之间的联结更生动形象。
25岁的@世界公民
在10㎡的小世界里,看遍了全世界
25岁的@莫妮卡
把老友记刷了15遍,最后一集还是不舍得说再见
25岁的@羞涩琪琪
把“喜欢”在心里练习了101次,却还是说不出口那两个字
25岁的@搬砖007
暂时脱离主线人生,在副本里把自己肝成「大英雄」
整体来看,搜狐在25周年的传播中,借助年轻有冲击力的画风呈现企业一路走来的成长之路,在赋予25周年这个时间节点特殊纪念意义的同时,也有效增加了品牌与用户的粘性,进一步塑造品牌年轻化的印象。
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