官宣！PUMA重新拥抱蕾哈娜

近日消息，PUMA 正式官宣即将与 Rihanna 蕾哈娜建立新的合作关系，PUMA 全球首席执行官 Arne Freundt 表示 “她回来了 ( She’s back.)”。

Puma发布2022年第四季度及全年业绩数据，去年销售额同比大涨18.9%至84.6亿欧元，创历史新高，即使在第四季度也录得21.1%的强劲增长至22亿欧元。值得关注的是，新首席执行官Arne Freundt在发布财报的同时高调宣布了他上任后的首个重要举措，表示品牌已和明星蕾哈娜Rihanna达成新的协议，将重新推出Fenty x Puma系列。

2014 年，Rihanna开始担任 PUMA 女装创意总监与品牌形象大使，在蕾哈娜的效应刺激下，Puma业绩在短短三年间实现了质的飞跃。9年后，蕾哈娜的回归将可能进一步助推Puma业绩实现新的突破。

重新与 Rihanna 蕾哈娜建立新的合作关系，或许是受迫于业绩压力。2021年，BCI事件后PUMA 销量严重下降；中国区26%的销售额同比下降和十分之一的门店关闭，此外，PUMA重要的领导人物 Bjørn Gulden也被阿迪达斯挖走，PUMA处于水深火热之中。

超级碗后，世界再次见证了Rihanna 蕾哈娜超强的带货能力，明星效应和营销投入为Puma业绩带来了立竿见影的刺激，值得注意的是，品牌想要实现长期稳定可持续的增长，产品力和品牌力，二者缺一不可。